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【新】事業リーダーの必須科目「KPI設計」のキモ
NewsPicks編集部
Morimoto Hiroya経営コンサルティングファーム マネジャー
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【3分グラフ】成長しすぎ?GAFAMの最新決算を総ざらい
NewsPicks編集部
Morimoto Hiroya経営コンサルティングファーム マネジャー
プライバシー保護のトレンドはまず変わらないでしょうから、隠匿的に実施しているターゲティング広告による収入はゼロになると仮定して事業を設計した方が良さそうです。 広告は明示的に表示して、広告を外せるメンバーシップやプレミアム機能による収入をメインに据えていく方向性でしょう。 広告に依存したフリーミアムモデルがようやく終焉を迎えると捉えるべきです。 企業は顧客接点をよりリアル側でも持つようになり、AIを活用した推論で外見や所作、声の音程などから趣味嗜好などの特性を把握され、(追跡的ではなく)その場限りの情報を元にしたリアルターゲティング広告が盛り上がってくるでしょう。 ただ、リアル側だけでは、イニシャルの接点をどのように設けるのか?は依然として課題だと思いますので、多種多様化したWebメディアやプラットフォームごとに存在するユーザ特性をもとに“マイクロ”マス広告とでもいうべき、スモールコミュニティに向けた全体広告が主となってくるでしょう。 さらにD2Cのようなオンラインコミュニティを軸にしたバーチャル接点に最後は誘導されてゆき、生活そのものの一部にブランドがいま以上に入り込み、もはや一体となる未来が来るでしょう。 現状ベースの予測でしかありませんが。
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