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アップルに破壊されたスイスの時計業界
Forbes JAPAN
藤本 真也Magnote Corporation Founder & CEO
数字だけ比べてこのタイトルはちょっと乱暴な気がしますが… Apple Watchを買う人はその機能に魅力・興味を感じているのが大半で、ファッションアイテムとして購入してる人は少数でしょう。一方高級スイス時計を購入する人は、時計としての機能よりファッション性を重視していると思います。 なのでその二つを同じ土俵で直接比べるのは乱暴な気もしますが、同時に腕につけるという土地は一緒なのでどうしてもバッティングすることは避けられません。なのでアップルは発売当初からHermès幹部を役員に迎えてファッションを重視する客層に受ける施策を展開していますが、彼女も退任して今はあまり高級腕時計顧客層とのバッティングは気にしていないようにも見えます。高級腕時計市場は土地を取られた分縮小は免れないですが、アメリカではクラシックカーの市場がまだまだ残っているようにある程度の規模では市場をキープできるでしょう。 アップルはバンドの交換でファッション性を表面的には打ち出していますが、形状やそれ以外のデザイン性を打ち出さないと直に販売伸び率も行き詰まると予想しています。実際私もまだApple Watch未購入なのも、デザイン的に一辺倒でいけてないと感じている一人です。 ちなみにこの流れで次に考えられるのはスマートリングだと思うので、そっち方面の業界動向は今後気になりますね。
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