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宮城県と仙台市、宿泊税で観光施策拡充へ 議会に条例案 - 日本経済新聞
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
県と市は、宿泊客と徴収者に対して宿泊税の必要性や税収の使途目的を明確に示し、説明する義務があります。過去の報道を見ると、何のための宿泊税なのかについての議論が十分でなかったように感じます。
『「観光を巡る地域間競争が激しくなっている」。宮城県の村井嘉浩知事が宿泊税導入をめざすのは観光需要の先行きに対する危機感が背景にある(記事から引用)』
受益者が誰かを考えれば、宿泊税を地域間競争に打ち勝つためのマーケティングコストに使うことはできないはずです(欧州では自治体の条例で禁止されているところがあります)。マーケティングコストの財源を確保したいのならば、観光関連事業者が売上から負担する「観光推進税」も検討すべきです。
また、税率に関しても定率制ではなく定額制を採用するようですが、宿泊税とは非住民が負担する住民税であるとすれば、定率制でなければ公正な税負担にならないとも考えます。
英紙「日本人がオーバーツーリズムを嘆くのは訪日観光客が妬ましいから」 | 自国のレジャーを楽しめない「悲しみ」
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
政府・日銀の政策と共にオーバーツーリズム問題を指摘したい記者の意図が分からないわけでもないのですが、他の方々が指摘されている通り、どうしても的外れでチグハグした内容に違和感を持ってしまいます。
オーバーツーリズムに関してはこれまでの記事に何度もコメントを書かせて頂いたのでここでは割愛させて頂きます。ちなみに、日本人の海外出国者数がコロナ禍前に戻っていないのは事実ですが、円高だった時でもそれほど多くの日本人が海外へ出掛けていたわけではありません。実際、日本人出国者数は、2008年1599万人(1ドル:103円)から2019年にやっと2000万人を超え、2008万人(1ドル:109円)になったのですが10年間の円高時代でも約3割弱しか増えていません。一方で、同時期の訪日外国人旅行者数は、835万人から3188万人と約4倍近くまで急増しています。
7月訪日外客数は2カ月連続で単月過去最高-出国日本人数は低調続く
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
2023年の日本人パスポート保有率はたった17%、人口当たりの出国率も7.5%程度しかありません。日本への旅行が大好きな台湾人の出国率は70%、韓国は100%を超えています。世界から見れば、日本人は海外にほとんど関心が無いと思われても仕方がないレベルだと言えます。
今後、日本が真の観光立国を目指すには、インバウンドとアウトバウンドのバランスが取れた2WAY TOURISMの推進が必要です。海外諸国と日本の相互交流の重要性に関しては、観光立国推進基本法の基本理念に「観光立国の実現に関する施策は、観光が国際相互理解の増進とこれを通じた国際平和のために果たす役割の重要性にかんがみ、国際的視点に立って講ぜられなければならない」と明記されています。決して、外貨獲得のためのインバウンド政策を推進するだけが観光立国化ではないのです。
歴史的な円安がハワイ旅行に起こした「異変」
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
ハワイを訪ねる観光客の捉え方が十把一絡げ的な感じがします。ハワイだけではありませんが、海外へ渡航する日本人旅行者はコロナ禍前から個人化と多様化が進んでいました。日本人に圧倒的な人気のハワイこそ、各島に様々な客層がそれぞれの目的で滞在しています。特にコロナ禍が明けてからハワイに真っ先に戻ったのは、ハワイ好きのリピーターの中でもかなりロイヤルティが高い客層と別荘・コンドミニアムを持っている人たちでした。彼らはハワイ初心者のようなお土産物やブランド品を買い求めることも少なく、既にハワイに暮らすように旅している人たちです。ハワイの滞在費を極力抑えようとしいてる人たちの多くは誰なのかは、もう少し詳しく調べてみる必要がありそうです。ちなみに、私の知人や友人のハワイ大ファンたちの現地での消費先はほとんど変わらず、消費額はインフレ分だけ増えていました(ドル換算)。
「市場規模を調べる」最大の落とし穴は何か?
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
「市場規模をただ調べるだけではダメで、目的にあった説明のために使えなければ何の意味もないことに今さら気づいた。今回の最大の落とし穴である(記事から引用)」
地方の経済活性化に関わる人たちも同じ穴によく落ちてしまうようです。全ての調査と分析には目的があるはずなのですが、特に行政の予算主義者たちの中には手段である調査そのものを事業の目的としてしまう人が少なくありません。しかも、大手コンサルや調査会社などの営業トークを鵜呑みにして、目的も無いままで意味の無い余計な調査を繰り返してしまう思考停止状態の人もいます。
ちなみに、市町村が地域経済の全体像を把握したいのならば、産業連関表をサーベイ法で作り直すことをお薦めしています。それでも、5年前のことしかわからないのでローカルエリアマネジメントとしては参考程度にしかならないのですが、小さい自治体ほど人口按分されたノン・サーベイ法よりは正確に把握することが出来ます。
ANAとポケモン、共同で世界初の「機内安全ビデオ」を作成…個性あふれるたくさんのポケモンが登場
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
仕事柄、これまで多くのエアラインを利用してきましたが、最近の機内安全ビデオはとてもユニークなものが増えたと思います。どこのエアラインも機内の安全について説明していることはほとんど同じ内容なのにも関わらず、登場人物や演出の素晴らしさに思わず見入ってしまうものもあります。
日本のエアラインでは、ANAが2021年11月まで放映していた歌舞伎バージョンが外国人旅行者にとても評判となり、スターフライヤーは航空機ロボのスターフライヤーマンがクールに説明するビデオが男の子たちから人気を集めました。
個人的には、Thomson Airwaysが2009年に放映していたCute Kids Versionがベストビデオです。子ども達の演技に思わず微笑んでしまいます。
https://youtu.be/4wShleWV8U4?si=4vA8KrceAyRCsRXZ
客は数人、でもヤンバルクイナはいっぱい 集落の暮らし支える、国立公園内にある伊部売店 【どローカルリポート】沖縄
山田 桂一郎JTIC.SWISS 代表
海外と日本の国立公園の大きな違いは、公園内に人々の普段の生活が今も続いていることです。公園内で保護されている先住民ではなく、生活環境として住宅地から市街地、農林水産業なども存在する国立公園は先進国では日本とイギリスぐらいです。実は、海外からも日本の国立公園は四季を通じた豊かな自然の体験だけでなく、ローカルな異文化体験と交流ができることで注目されています。
私も仕事で沖縄に行った時には必ずと言ってよいほど共同売店に立ち寄ります。各集落の共同売店の方との会話が楽しみの一つになっているからです。旅行者にとっては、共同売店はとても素敵な地元との交流スポットであると言えます。
今朝、出演したNHKラジオ第一「マイあさ」のマイBizコーナーにて「国立公園を活用した観光誘致とは」として、「自然」「アクティビティ」「異文化体験」が揃った日本の国立公園の魅力についてお話させて頂きました。
https://www.nhk.jp/p/my-asa/rs/J8792PY43V/episode/re/Q73QLWVZZM/
ご興味のある方は聴き逃し配信でどうぞ。
https://www.nhk.or.jp/radio/ondemand/corners.html?p=5642
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