博報堂ＤＹ 生活者DDM通信

ブロックチェーン技術を活用したNFT（非代替性トークン）に注目が集まっている中で、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、NFTを活用したコンテンツとファンの新しい関係づくりを目指すプロジェクト「Hakuhodo DY Play Asset」をスタートさせました。 このプロジェクトの概要と、具体的なサービス「PLAY THE PLAY」、NFTビジネスの可能性について、プロジェクトメンバーに聞きました。

博報堂ＤＹグループ内のEC領域のナレッジやスキルを集約し、クライアント企業のEC事業を戦略構築から実装・運用までフルファネル、ワンストップでサポートする「HAKUHODO EC+」がお送りする、EC事情の最前線をさまざまなプロフェッショナルの方とご紹介する連載「対談！EC+」。 生活者の購買行動が多様化している中、コロナ禍によって大きく伸長したEC需要。生活者が求めるECの価値の拡張に取り組む博報堂の新しいユニット「HAKUHODO EC+」。その可能性を探る連載記事の第1回は、博報堂のショッパーマーケティングとダイレクトマーケティングを牽引する三名が「EC+」について語りました。

博報堂ＤＹグループが推進する広告メディアビジネスのDX化「AaaS」について分かりやすく紹介する本連載。5回目からはAaaSを支えている独自データ基盤やソリューション開発の裏側について紹介していきます。 初回に登場するのは、ディープラーニングなど高度な機械学習技術のモデリング/コーディングを行い、データ分析コンペでも一定以上の成績を修めるなどデータサイエンティストとして同じチームで活躍する若手3名。彼らが普段携わっている広告会社におけるデータサイエンティストとしての業務内容や、バックグラウンド、課題意識、やりがい、今後の目標などについて対談してもらいました。

近年様々なフィンテックサービスが登場し、日常的に利用する人も増えています。フィンテックサービスに関する生活者の意識・行動の調査研究を行うプロジェクト「HAKUHODO Fintex Base（博報堂フィンテックスベース）」のメンバーが、フィンテックを支える多様な分野の専門家とともに、新しい技術によってもたらされる新たな金融体験や価値を考える記事をお届けする本連載。 第8回となる今回は、保育園・幼稚園・学校などの集金業務支援サービス「エンペイ」を提供している株式会社エンペイ 代表取締役CEOの森脇潤一さんと、保育園・幼稚園の集金業務の実態や課題、キャッシュレス化によって実現できること、今後の展望などについて語り合いました。 ※2021年12月9日の記事の再掲です

コロナ禍の影響もあり、一層の隆盛を見せているOTT業界。加速度的に成長しているOTTビジネスの実態とは、そして今後の可能性は――。今年からOTTアカウント推進に本格的に取り組む博報堂ＤＹメディアパートナーズ統合アカウントプロデュース局 OTTアカウント推進部の山本浩二、青木登、藤本将晃、同局AaaSアカウント推進二部の真野翔一の4人に話を聞きました。

「VOC」（Voice of customer、顧客の声）が、マーケティングの貴重な資産として注目されています。なぜ今VOCの価値が高まっているのか？マーケティングにどう活用できるのか？ VOC分析を起点とした「ボイス・ドリブン・マーケティング」を推進するメンバーを直撃しました。

博報堂グループの一員である博報堂プロダクツは、10年以上前からクライアントのデータ活用を支援してきました。そのパートナーであるデータ分析事業会社、データブリッジが、2021年3月に博報堂プロダクツと資本業務提携を結び、博報堂グループのメンバーに加入。 そのタッグはクライアントにどのような価値を提供できるのでしょうか。連載対談「データからエグゼキューションへ」の第1回は、同事業本部長の菊地友幸とデータブリッジ社長の瀧山孝平が、提携の経緯やパートナーシップがもつ強みについて語りました。

アクセス解析ツールとしておなじみのGoogleアナリティクス(GA)。多くの企業が「ユニバーサルアナリティクス(UA)」と呼ばれるバージョンを使用しています。 UAのデータ計測停止及びサービス終了後、企業がGA4にサービス移管する上での正しい理解と対応すべきタスクについて、博報堂マーケティングシステムコンサルティング局の土井京佑が解説します。

Shibuya 109 lab.によると、Z世代の75%がなにかしらの”オタク”だという。コンテンツビジネスラボによる「コンテンツファン消費行動調査2021」でも、”推し活”に関する調査設問を新たに追加。 本コラムでは、若者の大半が楽しんでいる推し活の実態を探る。 ※2021年11月18日の記事の再掲です

近年様々なフィンテックサービスが登場し、日常的に利用する人も増えています。フィンテックを支える多様な分野の専門家とともに、新しい技術によってもたらされる新たな金融体験や価値を考える記事を連載でお届けします。 第7回となる今回は、Z世代・ミレニアル世代のお金や生き方に対する意識、資産形成への関心、金融教育の今後の展望などを語り合いました。 ※2021年11月11日の記事の再掲です

モノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム、「ヒット習慣予報」。 今回は、そんな中、最近街中やテレビでもよく目にするようになった「牛乳・ミルク」に着目してみようと思います。大人になると飲む機会が個人的には減っていますが、注目度が最近高まっている？！と思ったりしています。実際にGoogleトレンドで「牛乳」を見てみると、注目度は少しずつ高まっているようです。

今、NFTビジネスがまさに拡大しようとしています。ですが黎明期だけに、テクノロジー、ファイナンス、あるいは法的な部分でも疑問点が多いのが現状です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは生活者に新たな価値を提案するNFTビジネスを模索し、スポーツを軸としたNFTコンテンツ発行プラットフォーム「PLAY THE PLAY」をオープンしました。 本稿では、2022年3月18日にTRUNK HOTEL SHIBUYAにて開催された「NFT Summit Tokyo 2022」内のセッション「博報堂ＤＹメディアパートナーズグループNFTビジネスへのチャレンジをスタート」の模様をお届けします。