テクノロジー「ゼロ」で300％成長、衝撃の飲料マーケティング

まさしくマーケティングの醍醐味ともいうべき素晴らしい事例ですね！水というと、通常自然水の素晴らしさを訴求するところを、エッジ立たせながら、SDGsの側面からも訴求し、ギャップ萌えがすごい。

さらに、アルミ缶は、実はとても理にかなっており、プラスチックより遥かに地球に優しい100％リサイクル可能な素材です。単にギャップ狙いのマーケティング手法だけではなく、企業姿勢のSDGsとパッケージがマッチしている点も、ストーリーに深みを出しています。こういうマーケの仕掛けを見るたびに、マーケティングの楽しさと、「遊び心」の要素がいかに大切か、人の心に刺さるかを実感します。

日本でのマーケティングとなると、もうひとひねり欲しいところですね。新橋のガードレール下の居酒屋で、痛風でビールが飲めないサラリーマンが、Liquid Deathで急に元気になるなど、何かしら哀愁もプラスされると面白い気がします。