観光は日本再生の切り札になるのか？

面白かったです。日頃この番組は観ていませんが（すみません）、今回はピンときて拝見しましたが良かったです。やはりアトキンソンさんの切れ味が良いですね。
観光については、投資をして人を含めて観光のコンテンツを整備し、より高い金額でサービスを売ることができるようにする、という極めてビジネスにおいて当たり前のことをやるということが出来ていないということかと思います。
観光のための自治体の情報発信なんて必要ないし、それは結局、自治体が今あるもので多少人が来てくれるようにするにはどうしたらいいのか、という間違った問いの立て方をしているからだということかと思います。やるべきはコンテンツ整備と人材育成ですが、その知恵はないので、広告代理店に丸投げしているのでしょう。
ではなぜそういう当たり前のことができず、ずれた解決策ばかりを行っているのか。
既存の観光産業は、過去の人口増加時代に出来たモデルであって、全くインバウンドのラグジュアリー需要にマッチしていない。だが、既存のプレーヤーは自治体だけでなく、事業者も過去の環境適応を引きずっており、新しいインバウンドという環境に適応する能力がありません。
新規の投資をしなければ、新たな勃興する市場に適応できないのですが、それを行うだけの合理性が現在の基準からは判断できないので資源配分ができない、ということであり、これは大手企業の新規事業開発と似た構図の問題であると思います。
この相似形の問題が確認できたことは勉強になりました。だとすると、実験的に投資する対象を整備し、そこでコンテンツと人材育成の整備を進めるという政策と戦略が不可欠で、そこから実験を重ねて徐々に能力構築をすることが肝心だと思いました。