【予言】3年後、ヒールを履いた"丸の内OL"は絶滅する

Rothy’sのシューズは、かかとの部分にあしらっている別カラーのストライプとラインが特徴的で、パッと見て目を引くのが、賢い戦略ですね。

シューズブランドの場合、Jimmy Chooやマノロブラニク のように、デザインの美しさで勝負するブランドがある一方、爆発的に急激に人気になる場合は、ルブタンの赤いソールやTory BurchのバレーシューズのT文字のように、パッと見て特徴的なデザインをあしらうことで、人気が広がります。靴は、バッグと違いデザインで特徴を出さない限り、ブランドがわからないため。

Rothy’sは、後ろの部分のストライプとラインを入れることで、まさしく後者。このデザイン要素がなかったら、いくらサステイナブルな素材でもそこまで人気は出なかったはず。この特徴的なデザインで、4-5年は人気持続できると思いますので、その次どう出てくるかですね。

シューズビジネスは、一つのデザインに対し何種類もサイズを揃えなければならないため、実は小売業にとっては一番難しいカテゴリーの一つです。在庫回転率をいかに回せるかが鍵です。これからの展開が楽しみです。