【無印良品】「ここ10年で一番、利益率が低い」なぜ不調なのか

いつの時代も「変わらぬ良さ」を磨き続けること、そして「世代間に合わせる努力」を惜しみなく、やり続ける事が大事です。

無印は徹底したマニュアル管理で成長してきましたが、細かくて変化の早い流れにマニュアル思考がついていかなかったのかもしれません。

利益率は経営環境によって大きく変わるので、低いから悪い企業と一概には言えません。

社会に価値を提供できているか、根本を考えるときなのでしょう。

私はほとんど利用しないので全くの個人的な意見ですが、無印良品が出てきた時の印象として「大手ブランドに疲れた人がシンプルに良いものを持ちたいというニーズを満たす」という印象でした。

他方、正直な所製品自体の開発力が全ての商品において高い印象はなく、売れ筋商品は良いが高掴みになる商品もあるなという印象でした。なので、個人的にはちょっと良いものが売っているダイソーのようなイメージなんですよね。

最近は、ビジネスの拡大によって"無印良品というブランド"が出来てしまった事と開発すべき対象が増えて相対的に魅力の無い商品が増えた印象です。結果、ブランドから離れてシンプルで良い物を、という元々のファン層への訴求が薄れ、単にダイソーやユニクロとの価格勝負になっているのかな、と思います。