大ヒット本著者が伝授、誰でも「良いコンセプト」を生める法則

国内外で数多くのブランドクリエイティブを手掛ける、世界的クリエイティブ・ディレクターの細田高広さんが登場。すでに古典との呼び声も高い「コンセプトの教科書」の核心を語ってくれました。良い仕事の土台には必ず存在するコンセプト。その生み出し方をわかりやすく解説してくれています。

「コンセプトの教科書　あたらしい価値のつくりかた」　細田高広著（2023年５月／ダイヤモンド社）
https://amzn.asia/d/3NBWtwZ

出演
細田高広（TBWA /HAKUHODO　チーフ・クリエイティブ・オフィサー）
聞き手：藤田美菜子（NewsPicks 副編集長）

制作
撮影：川村拓希／デザイン：國弘朋佳／ディレクター：柳橋泉紀／編集：齋藤薫／プロデューサー：小西健太郎

出演者：

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酒井崇匡

博報堂生活総合研究所上席研究員

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｢インサイトは矛盾をはらむ｣ほんとその通りだと思います。
黒烏龍茶が見つけた｢健康も大事だが思い切り食べたい｣(→食べても太りにくい飲料)
花王エッセンシャルが見つけた｢キレイにはなりたいがどうせ難しい｣(→カワイイを作るシャンプー)
とかもやはり矛盾を感じさせるインサイトで、
それがよい｢問い｣になっているのは矛盾を発展的に統一する(アウフヘーベンする)機会を企業に与えてくれているからなんだな、とこの動画を見ながら思いました。
『コンセプトの教科書』様々な発想の問い、型、事例がまとめられた、企画者が携えておきたい一冊です。
ご興味のある方ならきっと買って損しないと思います。ぜひ！