強豪サッカークラブは夏のプレシーズンツアーでいくら稼ぐのか？

はじめに

8月に欧州の主要リーグが新シーズンの開幕を迎えます。

開幕に向けた準備として欧州のサッカークラブはプレシーズンやキャンプを実施しており、日本でも欧州のビッククラブが来日しているため大きな話題となりました。

今日は、欧州の強豪クラブが実施している夏のプレシーズンツアーについて取り扱います。

今夏のプレシーズンのメイン市場はアメリカとアジア

今夏の競合クラブのツアー先を確認すると、アメリカとアジア（特に東アジアと東南アジア）が中心です。

以前は中国や中東がプレシーズンツアーの候補地となることもありましたが、各国の経済状況やクラブの戦略的な注力マーケットなどに応じてツアー先は変化します。

欧州ビッククラブの今夏のツアー先（クラブの公開情報より作成）

ビッククラブはプレシーズンでいくら稼ぐのか？

夏のプレシーズンツアーで強豪クラブはいくら受け取るのでしょうか。

TotalSportalによると、最も稼ぐクラブはレアルマドリード、バルセロナ、マンチェスターユナイテッドの3クラブであり、彼らはおおよそ2500万ポンド（45億円）を稼ぐという。

クラブに所属する選手やチーム成績などにより変化すると思われますが、強豪クラブはプレシーズンで数十億円を得ているようです。

欧州クラブのプレシーズンツアーの金額 (TotalSportal, 2022)

ツアーの本当の狙いは放映権収入とスポンサー収入？

しかし、クラブの狙いはプレシーズンツアー単体での収入に留まりません。

欧州の強豪クラブの多くは、TV放映権やスポンサーからの収入比率が高く、それらの価値を高めるためにプレシーズンツアーを活用しています。

スポーツビジネスメディアである「SportBusiness」のアジア地域の担当編集者であるケビン・マッカラー氏はBBCのインタビューで以下のように語っています。

「クラブがプレシーズンマッチから直接、巨額の利益を得ることはありません。しかし、放映権契約や企業から得られるスポンサー収入を得るためのブランド構築やファンの獲得が大きなゴールであり、そこに真のマネーが眠っています。」

ケビン・マッカラー氏のBBCでのコメント

例えば、英プレミアリーグの場合、2022年から2025年までの放映権契約では国内からの収入よりも海外からの収入が上回っており、リーグとしても海外市場がより重要なマーケットとなっています。

プレミアリーグ放映権の国内と海外の比較 (Statista, 2022)

さらに、スポンサー企業にとってはクラブが保有するファンのデータに関心が強いという。

マッカラー氏は「スポンサー企業側が最初に求めてくるのは、クラブのファンデータです」と述べた上で、「彼らは投資前に、ファン数、人口統計、年齢層、男性数、女性数、収入プロフィールなどを知りたがる」と語っている。

そのため、プレシーズンを通じて国外マーケットでファンを増やすことは、クラブの保有するデータを蓄積することに繋がり、結果としてスポンサー企業への提供価値も大きくなることを意味します。

Unsplash / Myriam Jessier

強豪サッカークラブが持つグローバルな拡散力

最後に、有名スポーツチームが持つグローバルな拡散力についても触れます。

例えば、インスタグラムのスポーツチームのフォロワー数ランキングを確認すると、上位は欧州のサッカーチームが独占しており、グローバルでの発信力の大きさが垣間見えます。

インスタグラムのスポーツチームのフォロワー数ランキング（Lyons, J., 2023）

目的やターゲットが異なるため単純比較はできませんが、日本のテレビCMの視聴者数が数十万人と言われる中で、（理論上は）競合スポーツチームはインスタグラムだけで数千万人を超える人々にダイレクトにリーチできる計算となります。

ソーシャルメディアなどで世界中の人々の注目を集めている欧州の強豪クラブは、更なるファンの獲得を目指して、今後も国外でのプレシーズンツアーは続くものと予想されます。

おわり

※１ポンド＝180円で換算

Reference

TotalSportal (2022) How much do Football clubs earn in the preseason Tours? [online]. Available at: https://www.totalsportal.com/football/how-much-do-football-clubs-earn-in-the-preseason-tours/ (Accessed 29th July 2023).

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Lyons, J. (2023). Spanish Soccer Giants Real Madrid Top List Of 20 Most Followed Sports Teams On Instagram [online]. Available at: https://sportslens.com/news/spanish-soccer-giants-real-madrid-top-list-of-20-most-followed-sports-teams-on-instagram/ (Accessed 29th July 2023).

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