泣ける"Brandedコンテンツ"とは何か？

こんにちは。フォローありがとうございます。先週Branded Shortsの審査員として、アワードに登壇してきました。今回はその審査の過程と当日の様子をお伝えできれば、と思います。

BrandedShorts2023

Branded Shorts Awardとは、「日本で唯一の国際的な広告映像部門」。企業やブランドのメッセージや理念を伝えるだけではなく、生活者や消費者にとっての価値があるか？さらに、そのコンテンツにエンターテインメント性、有益性があるか？を評価するものです。

Branded Shorts

米国アカデミー賞公認、アジア最大級の国際短編映画祭「ショートショートフィルムフェスティバル＆アジア」は『Branded Shorts』を立ち上げ、海外の広告祭で話題になったブランデッドムービーを国内外から集めて4つの視点（アイデア、ストーリーテリング、シネマチック、エモーショナル）から優れた映像を『Branded Shorts』と定義し、特集上映する他、動画マーケティングに関するカンファレンスやイベントを実施します。

brandedshorts.jp

必然性、認識変化力、シェアラブル、メッセージ力、視聴維持力、オリジナリティ、時代性、視聴後の想起力を元に審査をします。特に「時代性」をどのように評価するかが難しいポイントです。そもそもあまり定義づけされていない「時代性」を理解していないと採点できないですし、「今まではよかったけど、これは古い価値観だよね」という指摘をすることになります。コンテンツ制作者としては、時代の流行性やコンテキストを、常に自分自身の中でアップデートしていくことが必要なのですが、これは難しい作業です。

今回、日本の作品でも「時代性」のニーズにマッチしたコンテンツが出てきていました。例えば、森田剛さんがお父さん役として出演している「僕は、ずっと君の隣にはいられない。」二児の母の私として、心に刺さるポイントがたくさんあり、「感動のあまり号泣した作品なんです。」とアワードでも紹介させていただきました。

ワーキングマザーのお母さんが出張することになり、家でお父さんと子供が一緒の時間を過ごすことに。息子くんが「パパはイヤー！」という場面があるのですが、ここが共感ポイント。家族ならば誰しもが経験したことがあるのではないかと思います。またお母さんが仕事で家を空けるというのも「時代性」とマッチしているのではないかと。お父さんと息子の生活を通じて、子供の成長が垣間見れる作品なのですが、制作側としてストーリーを構成する中で、古い価値観が出てこないように、さらに共感を得るために大事な要素となります。

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さらに、視聴維持力も大事なポイントです。途中で「あれ？これって宣伝なのかな？」と分かった瞬間に視聴者が離れるケースもある中で、最後までみてもらえなければなりません。最初からある意味吹っ切れて、わかりやすくCMなのである、と訴求を謳ってしまうか、さりげなくシーンに取り込むか、もしくは最後にやっとメッセージが伝わってくるか、など、構成力が問われるものになります。

視聴する前はストーリーがあるCMコンテンツなのだろうな、と、たかを括っていた部分があったのですが、視聴し始めてビックリ。号泣しながら映像を見ている私がいたのでした。特にインターナショナル部門では文化や言葉の違いがある中で、共感を得るのは難しい部分もあるのではないか、と考えていたのですが、かなりセンシティブな話題を美しく繊細に表現しています。

インターナショナル作品の「最も優れた作品」として選ばれた「Me, My Autism & I」では、自閉症の高校生が出てきます。

自閉症のアシュにとって、パーカーが以下に重要なのか、現実の経験に基づいた話。彼女の朝のルーティーンは些細なことで崩れてしまう、そんな彼女の心の拠り所は一枚のパーカー。そんな彼女を優しく見守る家族ではあったが、我慢できなくなってしまった姉はパーカーを隠してしまう。

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このムービーでは、自閉症のアッシュの生活を丁寧に描いています。朝起きてから学校に行くまでも家族と何度もぶつかります。授業では、数学の計算を一番早く解き100点を取る、いわゆる天才性を発揮するも、誰かに少しぶつかっただけで「攻撃されている」と思い込む。学校から帰ってきたら家族がテレビを見ている中、何も気にせずにドラムを叩く。愛用している黒の「パーカー」がなければ、学校に行けないのですが、このパーカーを妹が隠してしまって・・・。