「4C」で紡ぐ、インサイトに刺さる「ストーリー」の作り方

カンヌ金賞、ACCグランプリ、クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリストなど国内外の名誉ある賞を数多く受賞する、TBWA HAKUHODOのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏。
今回は細田氏による「ビジネスコンセプトライティング」第２回目。

前回、コンセプトのキーフレーズを見つけ出す内容を学んだが、今回は、その見つけ出したキーフレーズを顧客や消費者に確実に届けるべく、「ストーリー」の構築方法を学ぶ。

実はこのストーリーは、良質な商品やサービスには多くの場合存在していて、それは「4C」と呼ばれる構造で成り立っているという。この「4C」の内容について、本講座では、実際の商品の事例を提示しながら、細田氏が細かく解説してくれている。

※ライブ・オンデマンド配信ともにプレミアム会員のみご視聴いただけます

NewsPicks NewSchoolは新規受講生を募集中。詳細はこちら
https://newschool.newspicks.com/