2021/6/4

【核心】日本企業は「ポスト真実」の時代に、踊らされるな

泉 秀一

NewsPicks副編集長

「環境も人権も、ややショーケース的に騒がれているきらいがあります」

長らく事業活動と公共の利益の両立について研究してきた一橋大学ビジネススクール客員教授の名和高司氏は、現在の状況をこう語る。

気候変動や人権問題は企業にとって、紛れもなくビッグイシューだ。ただ、我々メディアや株式市場が反応し過ぎることで、過剰に重要視されている傾向があるという。

環境や人権対応が迫られる半面、報道や株価に踊らされると中長期的な手を打てない。そうした中で企業は、どう振る舞うべきか。名和氏に語ってもらった。

INDEX

• 「時代のムード」に流されるな
• 「逃げること」が正義ではない
• 「デューデリ」に答えはない
• 危機は「イノベーション」のチャンス
• 日本企業は「伝え方」が下手
• 「原罪」に向き合った2つの企業

コメント

注目のコメント

• 泉 秀一

  ノンフィクションライター

  ・2021年06月04日

  NewsPicks含め、メディアは環境や人権などのビッグトレンドに即座に飛び付きがちですが、それが与える影響もしっかりと考える必要がある。「人権デューデリジェンス」をテーマにした今回のインタビューで改めて痛感しました。
  
  本特集はウイグルという難しいテーマであり、取材に難航しました。そうした中で、取材にご協力いただいた皆様にこの場を借りて感謝申し上げます。人権はこれからより重要トピックになっていきます。引き続きウォッチし、必要以上に煽らないよう丁寧に報道していきたいと思います。
• 蛯原 健

  リブライトパートナーズ 代表パートナー

  ・2021年06月04日

  Redditｘロビンフッド＝ミーム株ではないが、テクノロジーとグローバリズムの進展により、ひとつの思想や傾向が伝播・増幅される度合いとスピードが加速し、ゆえに伝播増幅されたマジョリティにつかない者の不遇が増しやすい時代環境が加速している。
  
  ミクロの企業体・経営者は極まりつつあるそれら状態に対し感度を十分上げたうえで、したたかに振る舞う必要に迫られる一方で、一人一人の市民としては多数が振り回す主義主張をあたかも所与の真実と受け止めず謙虚に考え調べる必要に迫られるタフな時代であり、本稿はそれに効く良記事でした。
• Kato Jun

  ユーザベース SPEEDAアナリスト

  ・2021年06月04日

  「日本企業が真面目に向き合っていても、マーケティングが上手な欧米企業が消費者に支持されていく」という言葉と下記が印象的。
  トヨタのHVが代表的だと思う。自動車は本質的に環境に良いものではないが、それでも人々の生活を豊かにする必須のもの。プリウスを開発して赤字でもやり続けて、そして普及していって、ディーゼルが盛り上がった時でも粛々とやり続けて圧倒的な差となった。
  ただ、トヨタがHVで強すぎる（特許含めて）からEVに行っている側面はあると思う。そこはルールメイキング（下記リンク）も絡む。情報が広がりやすいからこそ、ファクト・サイエンスベースでやりながらも、誠実かつ上手にマーケティングをしていくことも一層重要になっていると思う。
  
  『自分たちが正しいと本気で信じられるのであれば、そのロジックをファクトベース、サイエンスベースで示していくことです。トレンドというものは、一時的な盛り上がりの側面があるので、時間が経てば世論はまた次のトピックを求めて移り変わっていきます。企業は、それに振り回されていても仕方がない。正しいことをじっくり淡々と続ける、成果が出ればロジカルに説明する。これを続けている企業が、最後には報われると思います。』
  
  https://newspicks.com/news/3012225