2023/12/28

【需要爆発】日本コンテンツで持続可能に稼ぐには

冨岡 久美子

NewsPicks 記者

2023年は、コンテンツ産業では、特にマンガ・アニメ関連作品の大型ヒットが続く1年だった。

最も象徴的だったのがアニメ「【推しの子】」とYOASOBIが歌う主題歌「アイドル」のヒットだ。「アイドル」はビルボードで世界1位（北米以外）を獲得するなど、JPOPの歴史に残る偉業を成し遂げた。

23年最大のメディアミックスの成功例といえよう。

【世界1位】YOASOBI「アイドル」、超絶ヒットの全舞台裏

NewsPicks編集部

2023年06月13日

リリースから約8カ月後の今も、SNS上では、「自分の『推し』をたたえる動画」や「アーティストなどによる踊ってみた動画」に使われ続けており、今後SNSの定番曲の一つになっていきそうだ。

映画では、GWに劇場公開された映画「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」がゲーム原作映画として史上最高、アニメ作品としては2番目の興行収入13億ドルを記録し、7月には宮崎駿の最新作「君たちはどう生きるか」が公開され、12月現在、ジブリの北米の興行収入として最高額の2650万8799ドルに達した。

こうなると2024年は、2003年の『千と千尋の神隠し』以来、米アカデミー賞での受賞まで期待できるかもしれない。

2023年は、日本のコンテンツ産業が、アニメを中心にグローバルニッチからグローバルメジャーへと駆け上がっていく多様な記録やビジネスモデルが出てきた年だ。

2024年はコンテンツ・カルチャー分野の産業にとってどのような年になるであろうか。3つのポイントに絞ってお届けする。

INDEX

• ①もはやサブカルではない「アニメ」
• ②クールジャパンの教訓
• ③「推し」消費を攻略せよ

①もはやサブカルではない「アニメ」

コメント

注目のコメント

• 塩崎 悠輝

  静岡県立大学国際関係学部 准教授

  ・2023年12月28日

  政府が物を売ることなど上手くできる訳がありません。いわんや外国で。
  　政府は物を売るべきでも、物をつくるべきでもありません。
  　コンテンツ産業への投資で儲けようともするべきではないです。
  　やるなら、制作の現場に、スタッフ数当たりとかでいいから、金だけ出せばいいのです。
  
  日本の企業ですら、物を売るのは下手で、中国製品や韓国製品に取って代わられているのですから、政府が売りに行って売れるわけがないです。
  　素直に、外国人に売ってもらう方がいいです。
  
  日本は、他の世界中のほとんどの国がそうであるように、社会全体が米国のプラットフォームに毎日大量の金を払い続けている国です。マイクロソフトからグーグル、アップル、アマゾン、等々。
  　これは仕方がないことです。日本が独自の世界的プラットフォームをつくるのは無理です。企業でも、いわんや政府には無理です。
  　つくるのが無理というより、まず売るのが下手です。諸外国の社会を理解して、そこに合わせたやり方で売っていくということができません。
  　日本でプラットフォームをつくるのは無理なので、米国に売ってもらうか、それが嫌なら中国のプラットフォームに乗り換えるしかない、という、日本はそういう国です。
  　これは、水を売るのを商売にしてるのに、水道の流通は他の国に握られている、というようなものですが、これも仕方ないことです。
  　おとなしく米国に売ってもらうしかありませんが、気に入ってもらえれば、米国はそれなりの分け前をくれる国です。
• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2023年12月28日

  クールジャパン課ってまだあるんですね。目の付け所はいいと思うのですが、プロと市場に任せたほうがいいという思いは変わりません。故レーガン大統領は「最悪の9文字ことば」として「I'm from the government. What I can help you？」といったそうです。
• 冨岡 久美子

  NewsPicks 記者

  ・2023年12月28日

  2023年も残すところ4日。あっという間の一年でした。
  
  今年は日本のコンテンツの世界的なヒットが続いた年でした。
  24年はどうなるか、3つのポイントから振り返り、24年を占います。
  
  アニメなど海外からの引き合いが多いものの、とても手が回らないというもどかしい状況が続いています。そのうち手として、海外のアニメ製作スタジオの買収やAIなどこれまでにはなかった選択肢が出てきて、業界は急激に変化しそうな局面にいると感じます。24年もレポートしていきたいと考えておりますので、よろしくお願いいたします。