2023/12/24

【提言】観光立国ニッポンに、どうしても言いたいこと

泉 秀一

NewsPicks 編集委員

製造業が後退し、デジタルテクノロジーでも世界から遅れる日本において、有望な産業として期待されるのが観光業だ。

独自の歴史や風習、安くて美味な食などアピールポイントが豊富で、これからさらなる盛り上がりが予想される。

ビジネスチャンスと見込み、東京や大阪といった都市部だけではなく、地方にも国内外のホテルが続々と進出する予定だ。

ところが、そうした状況にくぎを刺す人物がいる。

里山十帖や箱根本箱などの宿泊施設運営、雑誌発行で知られる自遊人の創業者、岩佐十良氏だ。

地域文化、資源の食い逃げが続けば、観光ビジネスは維持できません。

岩佐氏の主張は、地方で観光業を営む経営者による単なるポジショントークではない。日本の観光業、あるいは文化を売りにするビジネス全体に対する本質的な提言だ。

日本文化にビジネスの可能性を感じている人ほど、ぜひ耳を傾けてほしい。

INDEX

• ローカル“原理主義”な宿
• 地域資源の「食い逃げ」だ
• 都会から見えない「現実」
• 星野リゾートってどうなの？
• 偽物は、いつかバレる
• 国家戦略に関わる重要テーマ

ローカル“原理主義”な宿

コメント

注目のコメント

• 木下 斉

  一般社団法人エリア・イノベーション・アライアンス 代表理事

  ・2023年12月24日

  岩佐さんは地方の持つ元来の文化、土地の力を生かしたメディアからスタートし、宿そのもの体験そのものをメディア化する挑戦をされてきている。里山十帖は開業の際にお声がけいただき現地にいって「春の木の樹液」からスタートしたときには震え、宿のファンになった。A5級のブランド和牛がなくても、マグロがなくても十分にその土地の良さがあるのです。
  
  その後も離れができた際にもお邪魔し、一緒に二泊三日で岩佐さんたちが共に再生する仲間たちの店をご案内頂いたが、そのときはまちのファンになった。特に龍寿しで食べた「なすの寿司」の完成度の高さは未だにあのときのコースで一番際立ったにぎりだった。
  
  何か私達が固定観念で持つ日本の「特別」は近現代に形成された薄い価値観によるところが多い。もっと深く、地味で、説明をされなければわからない、地元の人ですら日常や当たり前で気づかぬハイコンテクストなものが日本の地方には数百年、数千年の歴史で形成されていたりする。
  
  そこが次の日本の成長力の源泉だ。
• 泉 秀一

  ノンフィクションライター

  ・2023年12月24日

  文化資本の重要性テーマに取材に行ったのですが、話は観光業の未来に展開し、岩佐さんの熱い思いを伺うことができました。
  
  僕自身、バブルもスキーブームもリアルでは経験しておらず、その結果生まれた廃墟などについても話で聞くだけで、東京で暮らしていると目にする機会がありません。つまり、自分には関係がないと思っていました。
  
  しかし、もしまた同じことが起こるリスクがあるのだとしたら、しかもバブルを知らない世代が次々にビジネスを始めていく中においては、過去の教訓をいかすという意味で、岩佐さんの警鐘を広く伝えたいなと思いました。
• 永濱 利廣

  第一生命経済研究所 首席エコノミスト

  ・2023年12月25日

  京都の某銀行の方がおっしゃってましたが、日本人に不動産売却すると古い建物壊して新しいマンションとかにしてしまうケースが多い一方で、外国人が購入すると昔ながらの風情を残したままリフォームすることが多いので、下手に日本人に売却するよりも京都の風情が残るかもだそうです。