2022/9/23

【ブーム】リンクトインで「私生活をシェア」する人々

The New York Times

INDEX

• 半年でフォロワーが15倍増
• コロナを機に雰囲気が一変
• 社会問題について語り合う場
• 拡散された「泣き自撮り」
• Facebook化に不満の声
• バズる投稿の方程式とは

半年でフォロワーが15倍増

ジョエル・ラルジー（35）がLinkedInで投稿を始めたのは3年ほど前だ。リクルーティングの仕事をしている彼は、人々が履歴書を掲載し、仕事探しに活用するこのサイトで、当然のように多くの時間を費やしている。

しかし、ラルジーが投稿していたのは仕事のことだけではない。10代の頃に直面したメンタルヘルスの問題やその後の人生など、私生活についても書いていた。

「自分の話をすることで人とつながり、『あなたは一人じゃない』と伝えることができると思ったんです」とラルジーは言う。

それ以外のことも起きた。「半年後には、エンゲージメント、フォロワー、インバウンドリードのすべてが大幅に増加しました」とラルジー。投稿を始める前は9000人だったLinkedInのフォロワーは、14万人を超えるまでに増加した。

「注目される秘訣は、弱さをさらけ出すことでした。かつてのLinkedInとは、明らかに雰囲気が変わっていますね」

（Nikolas Kokovlis/NurPhoto via Getty Images）

コメント

選択しているユーザー

• 塚本 幸一郎

  株式会社フジクラ 全社デジタル戦略ディレクター

  ・2022年09月23日

  最近のLinkedInユーザーの変化ぶりは私も使っていて感じます。
  
  日本のLinkedInは「繋がり申請大歓迎」とヘッドラインに記載した方々が、ものすごい数の繋りとフォロワー数を持っていることに驚かされます。そして投稿する内容は従来までのビジネスライク寄りではなく、もう少しカジュアルなトークです。皆で共感・励まし合っているような感覚があります。
  Facebook程プライベートな内容を目にすることはありませんし、投稿の内容は「なるほど」と思えるものも目にします。
  
  ただ、明らかにバズらせることを目的にしたような使い方は「うーん」と感じてしまいます。（「見たくなければ非表示にすれば良い』という声が聴こえてきそうですが、それこそFacebook化していることの現れです）

注目のコメント

• 山田 典正

  アンパサンド税理士法人 代表社員／税理士・経営心理士・組織図診断士・性格診断アドバイザー

  ・2022年09月23日

  LinkedInは日本では昨年にとある方の仕掛けでTwitterから移行してきた方がたくさんいて、そこで一気にタイムラインが様変わりしたようです。私もそのうちの一人ですが笑
  海外でも似たような現象が起きているのですね。
  
  SNSはビジネスでは本当に有効だと思います。私は同じ投稿を、NewsPicksで投稿すると、Twitter、FB、LinkedIn、にも同じ内容を上げますが、プラットフォームによって反応が全く異なります。それぞれの傾向は
  
  FB　ほぼリアルありきの繋がりなので、より日常的であったりプライベートな内容の方が共感が多い
  
  Twitter　恐らくフォロワーによって全く異なる、私は税理士色が強いので、税務や補助金、効率化など実務で役立つ情報に共感が多い
  
  LinkedIn　まだちょっと解らないです笑、FBに似ていますが、リアルの繋がりがない方がほとんどなのであまり共感が難しい。LinkedInの繋がりから一度リアルで集まって、そこからコミュニティが出来上がっているイメージ
  
  NewsPicks　こちらは純粋に情報の質が問われている気がしますが、納得度の高いコメントもいいねが付く傾向
  
  業界によって全く特徴が異なると思いますが、私はTwitterがもっとも効果が出ています。
  
  採用では税理士や会計士資格を持つ方を複数採用できていて、かつ私の考え方を解ってくれているのでミスマッチが少ないです。Twitterからの応募だと半分くらいは採用レベルですし、普通の媒体からはまずそういう方は来ないです。
  あとは、メディアからの取材や執筆依頼がかなり増えました。業界紙やウェブメディアが多いですが、日経新聞でも何度か取材記事を載せて頂けるようになりました。(日経新聞の取材きっかけはNewsPicksのコメントですが)
  
  フォロワーがそれなりにいますので、HPに記事を上げたときにpv数が上がりやすく、お陰でHPのドメインも成長して、税務関係のコンテンツは検索上位に出てくるようになりました。
  
  私は同業や経理関係の方への影響力を高めたいので、各種SNSとHP、メディアでの掲載などが、全てリンクしてアカウントが育っている感覚があります。
  
  特にSNSのフォロワーはストックになるので、お金ではないストック型のリソースが作れていくのは非常に価値があると思っています。
• 小川 高子

  パナリット株式会社 CEO

  ・2022年09月23日

  数年前からLinkedINの雰囲気変わったなーとは思っていたけれど、なるほど、こういうことか。
  
  個人的には、華やかな仕事のサクセスの裏でどんな家族の犠牲/選択があったかとか、新しい視点を持つきっかけになった個人的なエピソードとか、そういうエモい話が LinkedInに出てくるようになったことは嫌いではない。共感というよりは、考えさせられるコンテンツが増えたとは思う。
  
  ただ、そういう個人的な良いコンテンツを企業アカウントがポストしてたりすると、作られた感が増してせっかくの良いストーリーが台無しと思うことはある。企業アカウントの立ち位置って、ソーシャルは難しい。
• 村上 フレンツェル 玲

  一般財団法人村上財団 代表理事

  ・2022年09月23日

  日本ではLinkedInはそこまで浸透していないようですが、欧米では企業にとっても個人にとっても非常に重要なマーケティングのツールになっています。私が2020年にビジネススクールに入学した時も、まず最初にLinkedInのプロフィールの作り方や投稿のコツに関する講義がありました。
  実際私の周りも何か成果をあげたり、ライフイベントがあればLinkedInに投稿し広報します。キャリアを構築する上でこのように自分を商品化してうまく伝えることは重要だと思います。
  一方、日本だとこう言ったことをすると、ナルシストや偽善者のようなことを言われるので、この感覚の違いがLinkedInが日本でそこまで流行らない理由なのかなと思います。