【GO三浦】電博二強の終焉。広告業界は「DHC三国志」へ

恒例となりつつある業界展望。昨年と同様、まずは自分が1年前に述べた予測の検証から始めたい。

昨年、2020年の広告産業のポイントとして「①クリエイティブのリーダーは20代へ」「②クリエイティブのトレンドは思想へ」「③クリエイティブの真ん中は、再びコピーライターへ」という3つを挙げた。

まず、「クリエイティブのリーダーは20代（若者）へ」だが、これは明確だ。大手の広告代理店では、若手のエースクリエイターの台頭が目覚ましい。

たとえば、SMBC日興証券の「イチロー人生すごろく」など、話題のプロジェクトを手がけ、「CREATIVE TABLE最高」という勇敢な名前のチームを率いる博報堂の小島翔太さん、Netflixなどコンテンツのプロモーションを得意とする電通の多々良樹さん、そして去年電通から独立し、コンテンツスタジオCHOCOLATE に参画した明円卓さんはKDDIのCMなど話題の仕事を手掛けている。みな20～30代前半の若者だ。

これまで業界の「エース」と呼ばれる層は40代以上が中心だったが、確実に10歳は若返っている。私自身が博報堂から独立したのが33歳のとき。お世話になっていた上司に独立の決意を報告したところ、『まだ早い、あと5年は我慢して実績を積んだほうがいい』と言われたことを思い出す。

当時、変化の激しいスタートアップの経営者との仕事が中心になっていた私にとっては、大手広告代理店のこのスピード感こそが課題だと思っていた。それから4年、だいぶ加速してきたようだ。