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なぜ40年前のアップルは「世界最高のCM」を作れたのか…「商品が映っていないのに欲しくなる」驚きの仕掛け
九喜 洋介NewsPicks CDO(Chief Design Officer)
「反抗は社会資源」というのは、おっしゃるとおり。
ただし、「will be=になる」ではなく、「won’t be=にならない」というアプローチが説得力を持つのは、非主流派であることが条件になるように思います(弱いものが、強いものに挑む場合に有効なアプローチ)。
その後、時価総額で世界一になったApple(=主流派)が、当時のようなマーケティングがとれないのは、構造的な帰結による気がする。
先般のCMが炎上した理由=マイナーなものを否定して新しいものを築き上げるアプローチが、「リスペクトを欠いている」ように映るのも、強いものが弱者を虐げているように見えたからでしょう。
【正念場】生成AI祭りの裏で「音声アシスタント」は生き残るか
九喜 洋介NewsPicks CDO(Chief Design Officer)
すでにSFの世界が実現したというインパクトは薄れ、一度試して気が済んだあとは、「たいして便利ではない」というのが、音声入力をめぐるユーザーの現状だと思います。
モノに話しかけるというのは、意外と難しい。スピーカーに話しかけて、微妙な気持ちになるのは、会話というのは感情をともなったコミュニケーションが不可欠なんだろうなと。
となると、AIによるナチュラルな会話の生成に加えて、擬人化のカルチャーがどこまで浸透するかが、音声入力の普及を決めるポイントのように思います。つまり、人間がAIに人格のようなものを感じられるか? これが、感じられたら、逆に音声入力は圧倒的に優位になる気がします。
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