リニューアル 渋谷の「TSUTAYA」があす（25日）オープン 「レンタル」無くして大変貌
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本日、メディア向け内覧会に行ってきました。
これまでの「TSUTAYA」の概念を大きく覆す施設になっています。特に、IP関連のショップはTSUTAYAコラボのオリジナル商品も展開しており、見応えがあります。
シェアラウンジもすごいです。1時間1660円で、飲み物・冷凍食品・お菓子等食べ放題。また、アルコールセット（2200円ぐらいでした）にすると、COEDOビールやプレミアムモルツ、ヒューガルデン、ワイン、焼酎なども飲み放題になるという、「価格破壊的」な設定。スクランブル交差点が大きく見えるようになっており、景色としても最高です。
また、2階のスターバックスもワンフロアまるまるスタバになっており、ここでしか味わえない、空間設計・空間演出がされています。インバウンド向けの商品なども豊富に展開しており、日本の新しい観光名所の一つになるかもしれません。
余談ですが、今回のリニューアルで渋谷TSUTAYAが顧客に据えたのは「若者」と「インバウンド」。特にインバウンドは、データでみると、銀座や浅草、新宿に行く数は減っているのに、渋谷は爆増しているらしいです。そのような需要も見込んでのリニューアルだったみたいですね。
東京近郊にお住まいの人は、ぜひ覗いてみるといいのではないでしょうか。「みなさんの“好き”に出会える場所」への転換(X)のために祖業のレンタルを捨てるという決断をしているのは見事。成功したスタートアップは、必ずピボットしていると言ってもよい。TSUTAYAはまだまだ成長すると予感させる出来事です。
「DXを推進している」というあまたの企業に示唆を与えている、と思う。あわただしく、人が多い渋谷において、ちょっと息をつくための席をとるのは至難の業。小売は買うところからコト消費の場に転換するとよく言われますが、それを体現した場であろうと思います。
