“環境にやさしい”で消費者はお金を払うか?
www.ey.com
5Picks
コメント
選択しているユーザー
「環境にやさしい」で若年層が動く、というのは俗説は誤りの可能性が高い、とEYのレポート。
実は若者世代は、「環境 < 実利・快さ」。
レポートで例に出していたラベルレスペットボトルも、ラベルの資源削減より、処理のしやすさがドライブになっている、と。
注目のコメント
Preferrenceとしては環境支援であっても、Willingness to Payがどこまであるかというとそこまでではない。またPreferrenceの表現の仕方も、世代ごとによって何が中央になるかだけでなく、実態として同じようなPreferrenceでも表現としてはポジ寄りの世代、ネガ寄りの世代とか分かれそう。