「chocoZAP」の会員数が、わずか1年5ヵ月で国内初の100万人達成 フィットネス初心者への訴求で会員数日本一記録を更新
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日本のフィットネス参加率は3%に対してアメリカは20%と先進国と比べて非常に低い数値が出ており、フィットネス業界ではこの数字が一人歩きしていました。
IHRSAという国際的なフィットネス協会が出した数字ではあるのですが調査対象の施設数が少なかったり意図的な数字の印象でした。
低いからブルーオーシャンだと言う人、実態と離れているから慎重になる人、意見は分かれていましたが、チョコザップの数字を見るだけならブルーオーシャンだったのかもしれません。これでフィットネス参加率上がると良いですね。
でも今ライザップのパーソナル店舗が縮小傾向にありますが(実際パーソナル店舗数1位はかたぎり塾)、他社参入が激増し業界全体でのパーソナル店舗数は増加傾向にあります。15年前は約50店舗だったのが今では約2,000店舗ほどに増えています。そしてケガや体調を訴える人、消費生活センターへの苦情件数も同じように増えています。
ライザップはフィットネス業界の起爆剤であり革新者であることを理解しながら、その後に訪れる他社参入によるカオスな無法地帯をいかに整備しながら、「やっぱりフィットネスは良くなかったよね」ではなく「やっぱりフィットネスは心も体も健康になる良いものだよね」となるかに尽力したいと思います。
注目のコメント
とても凄い事だと思いますが、
スピードが早過ぎる気がします。
過去の経緯も踏まえて考えると
どこかで矛盾を抱えて走っているのではないか？
少し心配です。スピードも大事ですが、
ある程度のクオリティや安定も大事です。マーケティングのプロですね！
月々の保険に高額払うより、少し減らしてちょっと運動した方が良いと思います。そのうち保険業界も参入しそう。
まだまだ伸びしろありそうなので、どこまで成長できるか楽しみですね。決算が楽しみ！今回の急拡大はほぼ無人のような店舗を増やしているので、よくある副作用でオペレーションがガタつく、というようなこともなさそうです。売上と利益は遅れてついてくるのか？四半期ごとの決算が楽しみ
