3日で30万個突破。「コンビニコスメ」にZ世代が殺到している
コメント
注目のコメント
ロムアンドが欲しくて何度もローソンを覗きました。しかし目当ての商品は売り切れ状態でした。
Z世代でなくても、あのサイズ感やラインナップは心をくすぐります。
「コンビニだから低価格」「コンビニだからとりあえず」ではなく、「欲しいから」「かわいいから」に変化させてしまったパワーは素晴らしいと思います。
さまざまな色を試したいという人にも低価格のミニサイズは都合がいいですし、低価格なのにデザインも力を抜いていないところが反響を呼んでいるのだと思います。
パンデミックで家からあまり出ない生活になったことが拍車をかけ、必要最低限の持ち物だけを入れる極小サイズのミニバッグが定番化し、お財布から何から全てがミニ化しています。
お化粧ポーチも当然サイズを抑えたいし、できればグロスなど必要最低限なアイテムだけをバックに入れたいと考えます。
このような背景から、落ちにくくお化粧直しをしなくてもよい商品が主流にもなってきています。
心理の変化をとらえ、製品やPRに反映するためには、想像力と感性が必要ですね。今回は「ローソン×ロムアンド」ということで話題となりましたが、私はこの「ミニサイズ」な所がすごくいいなと思いました。
「もうちょっと小さかったら使いきれたのに…」っていう商品、結構ありますよね。個人的には全ての化粧品に当てはまります。
小さければ持ち運びにも便利ですし、コスメ以外にもミニサイズ商品、どんどん増えてほしいです。店舗数が飽和したコンビニで、業態進化の模索が続いていて興味深いですね
ファミマのアパレルも、今回のローソンの化粧品も昔から品揃えとしてはあったものを強化して棚を広げて伸ばすというやり方
狭い店に商品を厳選するのがコンビニのモデルですが、これらを広げた裏で何のコーナーを減らしているのかのほうが気になります。少し前は雑誌が一気に縮小しましたが、どこも冷凍食品などは増やしているので、常温棚でも入れ替えが起きてるはず
無印入れたり、100円ショップ入れたり、ドンキと協業したりもありますが、面積がボトルネックになるので、化粧品のように場所取らずに面積あたりの効率が良い商品はありがたいでしょうね
