2023/8/10

【急成長】年間5000ブランドが爆誕「韓国コスメ」が強すぎる

糸井 あかり

NewsPicks 編集部

今、「韓国カルチャー」が空前の大ヒットとなっている。

K-popに韓国ドラマ、韓国料理などにハマっている人は少なくないだろう。

でも、すごいのはそれだけではない。

日本の若者を中心に「韓国コスメ」の人気が急上昇しているのだ。

韓国の化粧品輸出額は10年で10倍成長し、2022年は10兆2751億ウォン（約1兆1350億円）に到達した。

世界と比較してもフランス、アメリカ、ドイツに次ぐ4位で、アジアではトップに君臨する。

日本への輸出額もうなぎ上りで、2021年は長年トップを独走してきたフランスに僅差で迫っている。

しかし実は、韓国コスメの歴史は意外と浅い。現在のブームに至る躍進がスタートしたのは、ほんの25年ほど前の話だ。

一体なぜ、韓国コスメはここまで短期間で急成長を遂げることができたのか──。

最新の動向と、ビジネスにおける圧倒的な強さの秘訣を見ていこう。

INDEX

• ひたすら「成長」の25年
• 韓国コスメを支える「黒子企業」
• 年間5000ブランドが爆誕
• 圧倒的なコンセプト構築力
• これからは「本物」も増える
• Z世代が推す「ブランド4選」

ひたすら「成長」の25年

国際社会文化学者でコスメブランドの経営者でもあるカン・ハンナ氏によると、現在の韓国コスメブームの起源は、1998年ごろにさかのぼるという。

コメント

注目のコメント

• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2023年08月10日

  ＃教えて編集部
  正直韓国コスメはすごいと思うのですが、今一つ実態が分からない。年間5000ブランドとか言ってもほとんどが生き残れないはず（でなければ、今頃何十万ブランドもあることになる）。誰が本当に儲かっているのか？、日本にも中小の化粧品会社は結構あると思うしOEM的な会社もあると思うのですが何が違うのか？、なぜ韓国のOEMは企画力があるのかなどもう少し深掘りをしてほしいです。
• 大曽根 貴子

  シンガポール勅許会計士 国際税務専門税理士

  ・2023年08月10日

  海外でエステと美容室3店舗経営しています。
  日本人なので、日本の化粧品メーカーを優先して使いたいし、日本の良いものを広めたいとは思っているのですが、事業のスピード感の欠如、海外をチャンスではなくリスクと捉えること、海外の法規制等に協力的でないことを感じていて、韓国メーカーの方が協力的かつ積極的で仕事がスムーズだと感じることが多いです。日本メーカーだと英語ラベルを渋られることがありましたが、韓国メーカーは協力的でした。ロット数も柔軟で価格も日本製より安いのでブランドを作りたい人には良いと思います。
  韓国製化粧品の輸入の伸びもすごいのですが、中国製もじわじわと伸びており、中国のイメージも昔とは変化を感じます。
• 糸井 あかり

  今回はキラキラ韓国コスメを取材しましたが、裏で支える「OEM企業」の存在感をひしひしと感じました。
  
  直近ではもう、100％デジタルで化粧品ブランドが作れちゃうそうです。
  
  「作りたいモノ」「ロット数」「こだわり」などをスマホでさくさく入力するだけで、OEM工場が売れそうな商品を提案してくれるのだとか…
  
  もちろん、オンラインでサクッと作った商品が売れるほど甘い世界ではないですが、ここまで参入のハードルが低くなっているとは驚きです。