【激震】カニエショック。アディダス予想純利益を半分に
- 繰り返す奇行の結末
- そして誰もいなくなった
- アディダスが払う代償
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売上の8%なのに四半期利益の半分って。。どれだけ原価率低く作ってたのかな。。個人的にはカニエのトラックにはリアルタイムにメチャクチャにヤラれたクチだけど、スニーカーとか全くピンと来てない。
最近のWSJでは同じようなスキャンダルに対してナイキとアディダスの対応の違いを取り上げています。収益インパクトが大きいことは確かですがアディダスの対応は中途半端なだけでなく、新CEOもプーマからの出戻りだったり、迷走感が止まりません。いつからこうなってしまったのか、と思ってしまいます。
御参考
https://www.wsj.com/articles/nike-adidas-kyrie-irving-kanye-yeezy-11668033703?st=518p1cknw8cpfiw&reflink=desktopwebshare_permalink
個人の行動を縛り付けることができないことは当然なので、過激で奇行が目立つ人物の人気を利用することは、諸刃の剣であることは最初からわかっていたはずです。
これまでにアディダスが得た累積利益は大きいはずなので、総合的にみてリスクを取り過ぎたとも言い切れないはずです。すべて計算の上で、とれるリスクをとっていただけなのかもしれません。
日本も含めて、ストリートファッションや、スニーカーがブームですが、その中心にいたのがカニエ・ウエストでした。
日本のストリートカルチャーの中心である原宿に何度か来ていたという話も耳にします。
今後カルチャーの流れが、どう変わっていくのか。変わらないのか。
個人的には、気になります。
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