2022/8/4

【核心】天才の相方が面白い

中居 広起

池田 光史

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POWER OF TWO（2人で1人の天才）、という言葉をご存じだろうか。

nendoといえば佐藤オオキ。そう、1人の天才に光は当たりがちだ。

ところが取材を進めていくと、はたと気づく。nendoについて、誰しもが「オオキさんとイトウさん」と、ごく当然のように話していることに。

【続・初公開】「本当のデザイン思考」に迫ってみよう！

NewsPicks編集部

2022年08月03日

振り返れば、1人の天才が物事を成し遂げたというストーリーは、わかりやすいだけで、ただの神話なのかもしれない。

スティーブ・ジョブズの陰にはスティーブ・ウォズニアック、ソニーの盛田昭夫の裏には井深大、ジブリの宮崎駿の隣には鈴木敏夫、etc...

nendoにも、佐藤オオキと共に設立以来20年、走り続ける人物がいる。伊藤明裕。

デザイン以外のすべての意思決定を担ってきたはずだが、彼に光が当たることはほとんどない──普段は表に出てこないもう1人の天才に、NewsPicksが初めて迫った。

INDEX

• 1.もう一つの創業秘話
• 2.「プレゼン」で最も大事なこと
• 3.ローソンが炎上した理由
• 4.日本と世界の違い
• 5.電通との協業は失敗した
• 6.三菱商事の可能性
• 7.尊敬する2人のクリエイター
• 8.天才のピーク論

1.もう一つの創業秘話

イトウ　僕、大学卒業後に、コダックっていう会社を2ヵ月半で辞めてるんです。本当は1週間目でやめようと思ったんですけど。

尊敬できる先輩が1人もいなかったから。研修で、pH（水素イオン濃度指数）がどうのこうのと言われて、「pHって何ですか？」って質問したら、ばかにされたんですよ。

知らないことがあったり、それを質問したりすると、怒られるんだなって。

こんな社会にいたくないと思った。それで、辞めてフラフラして。

ふと、「オオキさん何してるかな」と思い出したんです。彼のウェブサイトを調べたら、大学院に通いながら自分で人材派遣会社をやっていた。「ソフトバンクの人材派遣です」「やらなきゃソンソン（孫、孫）」って書いてあって（笑）。

コメント

選択しているユーザー

• 九喜 洋介

  NewsPicks CDO（Chief Design Officer）

  ・2022年08月04日

  圧倒的にクリエイティビティが高い人は、普通の人と違う思考プロセスを持っている。だから、他の人と違うものが作れるわけだけど、それゆえに、周りから理解されにくい側面がある。
  
  それが、アートなど個人で完結するものであれば、「変人」が「天才」といわれるものだけど、デザインのように、社会との関わりのなかで価値を発揮するものの場合、個人だけでは完結しない。そもそもデザインにはクライアントや課題が存在しないといけない。
  
  なので、天才と社会との橋渡しをする人が必要になるわけです。オオキさんの場合は、それが伊藤さんだったんですね。
  
  イノベーターと呼ばれる人のそばには必ず翻訳者がいる。映画監督なら、プロデューサーと呼ばれるだろうし、漫画家なら編集者、俳優ならマネージャーと呼ばれる人たち。ビジネスの世界なら、COOだったりCFOがその役割を担いますね。
  
  どちらかだけだと才能は開花しない。その奇跡の出会いこそが、イノベーションを生むんだろうなと想像します。

注目のコメント

• 倉田 浩美

  ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

  ・2022年08月04日

  「期待を圧倒的に超える」という言葉が響きます。
  
  日々の仕事の中で、小さいことから大きいことまで、私たちの周り、360度に関わる人たちは、それぞれ期待値があります。その期待値を超えることは、並大抵なことではないし、時には超えられないこともあり、失敗もありますが、自分の中で揺るぎない信念というか、手放せない「軸」をしっかりと持ち続けることは、仕事を超えてその人の生き方そのものですね。
  
  期待を圧倒的に超えた瞬間の喜びは、絶大なものであり、次への活力。揺るぎない軸を持ち続けるパワーは、周りを動かすパワーでもありますね。
• 池田 光史

  NewsPicks CXO

  ・2022年08月04日

  nendoを10年見てきて思うのは、佐藤オオキさんという天才デザイナーと、伊藤さんという叩き上げの一流経営者の、なんとも奇跡的なコンビが成立しているということです。
  
  そう感じてたのは自分だけではなく、丸井グループの青井社長をはじめ、誰しもが口を揃えていることにはたと気づき、取材の過程で、伊藤さんのインタビューを1本立てようと企画を思いつきました。
  
  本文の通り、広報も担ってきた伊藤さん自身にそのことを伝えると、「佐藤オオキという天才にフォーカスしたほうがいいと思いますけどね……」と乗り気じゃない。けれど、これまた彼は本音で話せる関係を築くのが上手く、相手のプロフェッショナリズムを尊重してくださる方でもある。「NewsPicksという編集のプロが言うなら」と、最後は正面からインタビューを受けてくださいました。おそらく佐藤オオキさんも、伊藤さんの話をここまで聞くのは、初めてではないでしょうか。
• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2022年08月04日

  オオキさんの相方としてとてもいい関係であることが伝わってくるインタビューでした。
  前の2つのビデオで「nendoは高いが価値がある」という複数の発言があって、結構価格にこだわるんだーと思っていたのですが、その理由の一端がわかった気がします。いろいろなチャレンジをするための原資を集めないといけないということなんでしょう。
  
  大企業とのコラボがうまくいかなかったのはnendoよりも大企業にとって残念な気がします。変わるためにコラボを試みたのに、変われなかった（ただ何かいいことあるんじゃないかと思った）。スタートアップと組みたい企業にとって他人事ではない気がしました。