【細田高広】コンセプトの創り方を学び、ビジネスの「推進力」を手に入れる

2022/7/13

実践第一主義のプロジェクト型スクール「NewsPicks NewSchool」では、2022年11月から「ビジネスコンセプト・ライティング」を開講します。

プロジェクトリーダーを務めるのは、様々な企業でクリエイティブリードを務め、広告にとどまらず、企業のビジョン策定や新規事業開発、家電・アパレル・化粧品・食品・飲料・小売・金融サービスなど幅広いジャンルのコンセプト開発を手掛けてきた細田高広氏です。

こちらではプロジェクトの概要と細田氏からのメッセージをお届けします。

※本プロジェクトの講義はNewsPicks Studiosにて番組化されます。リアルの場で学び合い、講師から直接フィードバックを受けながら実践できる唯一の機会を提供し、成果を得ていただくことを目指します。

プロジェクトの概要

コンセプトの要らない仕事はありません。なにか新しいことを始めようと思ったら、必ずコンセプトが必要になります。

しかしながら、どれだけの人が自信を持ってコンセプトを提案できているでしょうか？

世の中にはコンセプトを体系立てて説明し、最後まで「書けるまで導く」プログラムはほとんど存在しません。

本プロジェクトでは、様々な企業で商品やサービスやコンテンツのコンセプト開発を担ってきたTBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクターの細田高広さんが、業種や立場を問わず応用できる基本的なフレームワークを伝授。

ワークを繰り返すことで、本を読んだり動画を見るだけでは習得できない着想と言語化のコツを掴んで頂きます。

耳にタコができるほどDXという言葉を聞く時代ですが、どのような変化をつくりたいのかを明確に語るのは極めて難しい。

プロジェクトではみなさんの頭の中にある「もやもや」としたアイデアや構想をコンセプト化し、ビジネスを動かすきっかけにしていただければと思います。

プロジェクトの詳細、お申込みはこちら。

プロジェクトリーダーのメッセージ

コンセプトという言葉ほどよく使われているわりに捉えどころがなく、また誤解されている言葉もないでしょう。

コンセプトは企画書のお飾りではありません。しょうもない提案やアイデアを取り繕うためのビジネスポエムであってはいけません。

コンセプトとは、モヤモヤとした構想の核心を掴み、多様なチームメンバーの目線をひとつにし、決裁者や投資家の首を縦に大きく振らせ、いくつもの握手と拍手を生み、最終的にはユーザーの心を揺さぶるために書かれるものです。

コンセプトを書くということは、つまり、ビジネスの「推進力」をつくり出すということ。

その商品企画を、その事業構想(妄想)を、そのプロジェクトを、その改革案を、ぐいぐい前に進める腕力を3日間で集中的に鍛えてみませんか。

なんでも発言できて、なんでも質問できる、安全地帯を用意して皆さんをお待ちしています。

プロジェクトで得られるもの

ゴール: ビジネスを動かすコンセプトを書けるようになる。

 1.コンセプトとは何か？を理解する。
 2.新しい視点を見つける方法を身につける。
 3.曖昧な思考を言語化するポイントを理解する。
 4.1行で伝える腕力を鍛える。
 5.コンセプトを物語にして伝える方法を学ぶ。

プロジェクトスケジュール

Day1 11/12（土）13:00-16:30
「コンセプトの基礎」
-コンセプトとは何か？
-機能するコンセプトの条件
-視点/切り口の見つけ方
-ワーディングの基礎

Day2 11/26（土）13:00-16:30
「インサイトベースのコンセプト」
-ストーリーの構造を理解する
-インサイトをどう見つけるか
-真の競合は誰なのか
-ベネフィットを仕分けする
-ユーザーの心を動かすコンセプトへ
*事前課題あり 添削あり

Day3 12/10（土）13:00-16:30
「ビジョンベースのコンセプト」
-壊したい常識を見つける
-その先のビジョンを記述する
-機能するビジョンはどうあるのか
-理想の現実の差分を捉えるコンセプト
-1分で共感を掴むストーリー
*事前課題あり 添削あり

「ビジネスコンセプト・ライティング」は11/12（土）スタートです。

プロジェクトの詳細はこちらをご覧ください。

【募集中】「NEW SALES 」「変革コーチング」「コンセプト・ライティング」「システム企画」の4プロジェクト

NewsPicks NewSchool

2022年07月15日

コメント

注目のコメント

• 細田 高広

  TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー

  ・2022年07月13日

  ビジネスコンセプト・ライティングを担当する細田です。
  
  「コンセプトってどうつくればいいんですか？」
  「具体的に学べる書籍や講座はありますか？」
  
  そう聞かれるたびに、答えに窮していました。
  抽象的にではなく具体的にコンセプトの
  実践を学べる場所や教材が、見当たらなかったからです。
  
  ならば！と現場で使い倒してきたフレームや考え方をまとめ、
  3日間で基本を学び切る講座を開催したのが昨年。
  
  素晴らしい受講生に恵まれて、私自身にも学びがある時間になりました。
  今年はどんな出会いがあるのか、楽しみでなりません。
  
  得意領域を伸ばしたい方にも、苦手意識のある方にも。
  ビジネスの現場で役立つカリキュラムを用意してお待ちしています！
• 石原 由之

  アイメイド株式会社 取締役

  ・2022年08月14日

  新規事業や新商品、新サービス開発のときに、一番大事なのが「コンセプト」。
  最近は、とりあえずやってみるとか、いかに楽して早く儲けるかみたいな感じになってきてますが、目的や目標が明確でないと走り出してからブレまくることになる。
  そのためには、まずは、コンセプトありき。
  全体のグランドデザイン、青写真、航海に出るための大まかな地図とも言える。
  
  マーケッターと言われる人はたくさんいるが、コンセプターと言われる人は多くない。
  昭和の希代のコンセプターと言われたのが坂井直樹氏。
  日産の「Be-1」で一躍有名になり、ウォータースタジオやブランドデータバンクを立ち上げた。私も仕事で少しご一緒させていただいたことがあります。
  https://ja.m.wikipedia.org/wiki/坂井直樹
  
  コンセプターとしての坂井さんに憧れました。
  私にとってのビジネスアイドルでもありました。
  
  コンセプターに求められるのほ、トレンドの分析や予測力、顧客心理を読む力に加えて、イマージョン、イメージ力、構想力、空間的な把握や構築力だと思う。数字やロジックだけでは計算しきれない領域。それゆえに、マーケッターはたくさんいるが、コンセプターと呼ばれる人が少ないのだと思う。
  
  ビジネスモデルや方法論ばかり先に考える人が多いけど、
  「はじめにコンセプトありき」なのに。
  
  幕末から明治にかけて政治と経済の世界で活躍した五代友厚氏。
  坂本龍馬や岩崎弥太郎、高杉晋作ら、幕末の英雄とも親交が深く、イギリスに渡って世の中や経済の仕組みを学んで帰国。
  政治から経済界に転じて大阪経済界で成功した。
  東の渋沢、西の五代と言われ、大阪経済の立て直しに尽力した人物。
  
  幕末から明治維新にかけては、日本は偉大なコンセプターの宝庫だったと思う。
  五代氏もそんな偉大なコンセプターの一人。
  
  「地位か名誉か金か、いや、大切なのは目的だ」
  
  と言う言葉が、彼の生き方、事業に対するコンセプトそのものを表している。
  
  私利私欲に走らず、国益や民衆の利益を常に優先し、49歳で没時に多額の借金を遺したが、それ以上に彼の功績は大きい。
  
  昨年、三浦春馬主演で映画「天外者」にもなった。
  Amazonプライムでも観れるので興味のある人は観てみてください。
  https://intojapanwaraku.com/culture/125007/
• 上田 裕

  NewsPicks Studios / NewsPicks Team Leader

  ・2022年07月13日

  実践第一主義のプロジェクト型スクール「NewsPicks NewSchool」では、2022年11月から「ビジネスコンセプト・ライティング」を開講します。
  
  プロジェクトリーダーを務めるのは、様々な企業でクリエイティブリードを務め、広告にとどまらず、企業のビジョン策定や新規事業開発、家電・アパレル・化粧品・食品・飲料・小売・金融サービスなど幅広いジャンルのコンセプト開発を手掛けてきた細田高広氏です。
  
  こちらではプロジェクトの概要と細田氏からのメッセージをお届けします。
  https://newschool.newspicks.com/overview106