2022/6/15

【解説】苦境のアパレルで「アスレジャー」だけが強い理由

冨岡 久美子

NewsPicks 記者

アパレル業界の「異端児」か──。

コロナは小売業界の勝ち負けを鮮明にした。なかでも、「一人負け」といえるほどの逆風に晒されたのが、衣料品・服飾品業界だ。

デロイト トーマツが今年発表した「世界の小売業ランキング2022」によると、2020年度のセクター別の売上高成長率において、家電・レジャーなどが成長を記録する一方で、唯一のマイナス成長となったのが、衣料品・服飾品（▲14%）だったのだ。

ご存じのように、ファッション業界は、ロックダウン中の店舗閉鎖や、自粛生活によるライフスタイルの変化、Eコマースへの対応の遅れなど、苦境の極みに陥った。

だが、実は良いことなしのアパレルにおいても、一つだけ成長している分野がある。

それが「アスレジャー」だ。

アスレジャーとは、運動やキャンプ用などの服の機能性を持ちながら、日常的にも着用できるファッション性を兼ね備えた商品を扱うブランドや商品群を指す。

INDEX

• ①コロナ後も強いアスレジャー
• ②ルルレモンという革命
• ③ユニクロの4倍でも売れる
• ④世界トップの店舗当たり売上高
• ⑤ナイキがそれでも強い理由
• ⑥D2C×アスレジャー=最強

①コロナ後も強いアスレジャー

アスレジャーがコロナ中に人気だった理由は明快だ。

コメント

注目のコメント

• 倉田 浩美

  ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

  ・2022年06月15日

  ルルレモンのデザイン性は、最強と言っても過言でないほどです。アメリカでは10年ほど前から急激に流行り始めて、当時でもルルレモンがモールで一番客が多く賑わっていて、驚いたものです。
  
  ジョギングをする身としては、なかなか素敵なデザイン性高いウエアがなく、困っていたのですが、ルルレモンはデザイン性と機能性が高いだけではなく、シルエットが綺麗に見えるという優れもので、ルルレモン愛用者の1人です。日本でも店舗展開していますが、商品の品揃えが多少違うのと、もっと本来の魅力が伝わると良いなと思います。
  
  Nikeは、卸ビジネスか、よりD2Cかを一定の年数おきに繰り返しているので、今後長きに渡り直営のリテールビジネスモデルに完全に振り切るのかが、興味深いですね。随分前ですが、アメリカでコンサルをしていた時期、Nikeプロジェクトに携わり、オレゴン州にあるNike本社へ通っていました。Nike創業時銀行借り入れが大変だった時期に、日本企業が支援してくれたという歴史があり、本社キャンパスには日本庭園があり、素敵です。
  
  ルルレモンもNIKEも、共通していることは、ファッション性高くライフスタイルを打ち出している点ですね。単なるスポーツブランドでないことが、市場を広げることに繋がる。今後の展開、楽しみです。
• 大室 正志

  大室産業医事務所 産業医

  ・2022年06月15日

  大正時代は外出時にスーツにハットを被ることが当たり前で、それが段々と簡略化していきハットなしのスーツ⇒ノーネクタイのビジネスカジュアルという変遷をたどりました。現在はビジネスカジュアルですらなく、「単にカジュアル」な会社も増えています。
  
  このカジュアル化の流れは長期トレンドでみたらもう変わらず、スーツは着物のように、晴れの日用、または嗜好品として存在していくのだと思います。
  
  また以前コムデギャルソンの川久保玲さんがアスレジャーに対し、「色々調べたがそこには何もなかった」と言ったように、ファッションを自己表現やある種の思想表明と考える人にとって、アスレジャーはなんとも安易に感じられるのかもしれません。ただ今は自己表現はSNS内完結という方も増えていますし、表現手段は多様化していますので「自己表現としてのファッション」という位置づけも、相対的に低下していかざるを得ないのでしょう。
  
  そんな時、着やすくて誰でもある程度様になるアスレジャーは、川久保さんに「何もない」と言われようとこれからも隆盛を極めていくのだと思います。
• 松下 久美

  ファッションビジネスジャーナリスト

  ・2022年06月15日

  ミニマルなデザインで、着心地も楽で、ケアも簡単で、すぐに乾いて、場所も取らずにコンパクトに収納できますね。その快適さを体感すると、アスレジャーか、あるいはデザイン性に富んだオシャレ服かの二択、あるいは、そのミックスになっていくのは個人的にも必然かと。ここでも中間・中途半端なものが淘汰され、二極化が進みそうですね。