2021/11/8

【渡辺貴生】人と自然の共生社会へ。アパレルを超えた「挑戦」

中川 明紀

ライター＆エディター

連載一覧へ

日本の「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」をつくった男。そう呼ばれる人がいる。株式会社ゴールドウインの代表取締役・渡辺貴生氏だ。ザ・ノース・フェイスのダウンジャケットは1990年代の後半から2000年代にかけておしゃれに敏感な若者に絶大な人気を誇った。その支持は下がることなく、運営を手掛けるゴールドウインの売り上げは今も右肩上がりだ。ザ・ノース・フェイスのムーブメントはどのようにしてつくられたのか。渡辺氏に聞いた。

見えない部分にこそこだわる

スパイバーと共同開発した人工タンパク質素材のダウンジャケット「ムーン・パーカ」はその後も研究を重ね、2019年に限定50着で販売しました。

今後はさらに製造を拡大し、それ以外のアウトドアウェアにも取り入れていく予定です。特に動物倫理の観点から、この素材を利用したフェイクファーの開発には力を入れていきたいと思っています。

人工タンパク質素材の活用はアパレルに限ったことではありません。

コメント

注目のコメント

• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2021年11月08日

  今回の連載で感じたのはまさに「ものづくりで本当に大切なことは、見えないところにこだわることだ」という点。つまり、そのものに込められたストーリー、思い、誇りが顧客も作り手もモノに対する愛情になり、硬い言葉で言えば差別化につながるのだという点でした。
• 松永 エリック・匡史

  青山学院大学 地球社会共生学部 学部長 教授 ／ 音楽家

  ・2021年11月08日

  アパレルが先導する、人と自然の共生。これは、あくまで出発点であり全ての企業が考えるべき地球規模の課題なんです。
• 小野 淳

  株式会社農天気 代表取締役農夫

  ・2021年11月08日

  この夏、知床に登山に行きましたが
  世界遺産エリア少し手前にある自然センター(機材の貸し出しや体験学習なども担う案内所)にノースフェイスもテナントして入りカフェ営業もされています。
  基本的には山登りはタダでできるアクティビティですが、実際には安全管理や登山道の整備、環境美化、生態調査など様々なコストを担う仕組みがあってこそ多くの来訪者を受け入れることが可能になります。
  アウトドアブランドやメーカーがこうしたコストの一部をになったり、利用者のマナー向上を浸透させたりというのはいい関係性と思います。
  これからより日本の山林は炭素化固定資源として注目されていくと思いますが、程よく人手を入れて木材資源も自給していくのが理想的と思います。そのあたりにもアウトドアユーザーを林業体験に誘導するなどの取り組みも活性化していって欲しいと思います。