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「GANと言えば架空の人物画像の生成などディープフェイク分野に使われているイメージが強かったけれど」

私なりの理解では、(特徴空間で)ある特定の分布から生成されたものであるかを見極めるdescriminatorと、「本物」の分布を推定してそこからサンプリングを行うgeneratorがGANなので、顔やフェイクの生成だけではありません。
(うーん、なかなかうまく説明できない)

ただ、顔はデータが多く特徴空間の制約も強いので作りやすく研究対象になりやすいのは事実。

ただ、自分自身も「え?GANで推薦?」となったので調べてみましたがほんの数本論文が出るだけ。下記はKDDという会議のサテライトワークショップで発表されたらしいファッション推薦の論文。

c+GAN: Complementary Fashion Item Recommendation
https://arxiv.org/abs/1906.05596
株式会社ビズリーチ(英語: BizReach Inc.)は、東京都渋谷区に本社を置く、インターネットを活用したサービス事業などを行う会社。 ウィキペディア