ノーベル経済学賞、米経済学者のリチャード・セイラー氏に

コメント

注目のコメント

• 土屋 武司

  東京大学 大学院工学系研究科 航空宇宙工学専攻 教授

  ・2017年10月10日

  自分が興味ある分野で，しかも読んだことのある本の著者だとビックリ．
  リチャード・セイラーは行動経済学の第一人者で，この分野を構築した人物．著作「行動経済学の逆襲」 http://amzn.to/2y468QY は彼の研究歴を記したお薦めの啓蒙書．
  古典的な経済学は「人間は合理的に判断して行動する合理的な経済人である」という前提がある．対して，セイラーは，1970年代半ばの大学院生時代に，「人間の行動はそんなに合理的ではなく，目先の利益につられて行動し，そのために後で損をこうむることもある」という考えを抱くようになった．「ヒューマン」と呼ぶ．「ヒューマン」の考え方は当然のことと思われるが，数十年前まではそう思われていなかった．「ヒューマン」が行うアノマリーは誤差と見なされていたのである． セイラーは人間の「おかしな行動リスト」を書き溜めることから始めた．そして，イスラエル人研究者のエイモス・トヴェルスキーとダニエル・カーネマン（2002年ノーベル経済学賞）の研究，「プロスペクト理論」に出会った．プロスペクト理論とは人間の意思決定モデル．セイラーはアメリカに移住した二人と共同研究を開始．「人はお金についてどう考えているか」（メンタル・アカウンティング）とセルフコントロールに関する研究にのめり込んでいく．人間の行動パターンを観察する実験を実際の人とお金を使って行い，理論を構築していく．
  興味深い内容の一つが，ビジネス，金融業界，政治，ゲームの世界への応用．優れたビジネスマンや金融取引を行う人は合理的な考え方をしているはずだと思う．しかし，データはそれが間違いであることを示した．また，人間に正しい行動をとらせるために行動経済学を利用できる．これを「ナッジ」（nudge）という．例えば，男性はトイレの便器に「的」の絵が描かれているのを見たことがあると思う．この的のおかげで，便器の周囲の汚れが減る．
  行動経済学は，粘り強い活動のかいもあって，徐々に認知されるようになり，ついにシカゴ学派で有名なシカゴ大学経済学部教授に就任．最近は普通の経済学者が行動経済学と断らずに研究を行うまでになった．
  ちなみに，私の専門の一つは制御工学．行動経済学に基づく人間の行動原理を取り込むことができないか，妄想中．
  
  【追記】私の読みかじりの知識がこの記事のトップコメントに置かれてなくてよかった．
• 大竹 文雄

  大阪大学 感染症総合教育研究拠点特任教授、大学院経済学研究科（兼任）

  ・2017年10月09日

  行動経済学に関するオリジナルな研究成果に加えて、現実の政策や実務に行動経済学を生かしていくことに大きく貢献されたことも評価されているのだと思います。
• 高岡 浩三

  ケイアンドカンパニー株式会社 代表取締役

  ・2017年10月10日

  リチャード・セイラー氏のノーベル経済学賞受賞を受けて、同じシカゴ大学のマーケティング権威者であるフィリップ・コトラー教授から直接コメントを受け取ったのでシェアしたい。セイラー氏のノッジ・セオリーより、ノーベル賞はマーケティングの貢献を認めるべきと主張しているが、私も全く同感だ。
  
  Richard Thaler's work is commendable in advancing behavioral economics over classical economics. His work on Nudging and the architecture of choice is a contribution. It brings in incentives which economists love. But nudging is a small part of the larger work we have done in social marketing. This would have been an opportunity for the Nobel Committee to give a double award acknowledging my work on social marketing which is a larger scientific concept than nudging. It would have been an opportunity to feature marketing as an economic science. Marketing is the science of real world economics. Economists still know little about marketing and probably snub their nose at it. Thaler, as a past President of the American Economics Association, allowed the Nobel Committee to chose a well-know established economist.
  Phil