(Bloomberg) -- 収入低迷に悩む映画館のために、米ネットフリックスの創業に関わったミッチ・ロウ氏はなんとも大胆な手を打った。月当たり映画鑑賞１回分程度の値段で、毎日１本の映画を映画館で見ることができるようになる。
ロウ氏率いる新興企業ムービーパスは、映画館で映画鑑賞できる社名と同じ定額パスを提供しており、そのパスの大幅値下げを15日に発表した。新料金は月額9.95ドル（約1100円）。３D作品やＩＭＡＸシアターは対象外となるが、デビットカードを受け入れる米国内の映画館ならどこでも１日１本の映画を毎日楽しむことが可能だ。
映画館側への支払いはムービーパス社が行う。負担が増える同社は同日、株式の過半数をニューヨークに本社を置くデータ会社ヒリオス・アンド・マセソン・アナリティクスに売却して資金を集めた。両社は金銭面での条件についてはコメントを控えたものの、ムービーパス社が来年３月までに新規株式公開（ＩＰＯ）を実施する意向であることを明らかにした。
15日の米株式市場で、ヒリオスの株価は前日比5.7％高の2.95ドルで引けた。ただ16日には13.6％下落し2.55ドルとなった。
ヒリオスのテッド・ファーンズワース最高経営責任者（ＣＥＯ）は、大規模な顧客基盤を構築し、映画鑑賞行動に関するデータを集めることがゴールだと説明。こうした情報は最終的にターゲット広告を含めた契約者向けのマーケティングマテリアルに利用できるという。「フェイスブックやグーグルと何ら違いはない。われわれのファンを理解すればするほど、ファンをターゲットにより多くのことができる」と語った。
映画館運営各社は興行収入を増やす取り組みを歓迎するはずだ。今夏の興行実績は
期待外れで、ＡＭＣエンターテインメント・ホールディングスを筆頭に米４大映画館チェーンは今月に入り株価が低迷している。
米国映画協会（ＭＰＡＡ）によれば、米国とカナダのチケット販売数は昨年、若干減少したが、高めの料金のおかげで映画興行収入は２％増となった。ボックス・オフィス・モジョによると、映画１本の鑑賞料金はここ20年でほぼ倍になっている。今年は平均8.89ドル前後だが、一部の都市ではこれよりかなり高くなる場合もある。
原題：Netflix Co-Founder to Sell Ads to Pay for $10 Movie Pass (2)（抜粋）
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