Cookieの代替手法としてマーケティングミックスモデルを用いて、リテールメディアの投資効果を統計的に分析し、具体的なROIを算出することができます。 一例として複数のメディアチャネルを通じて得られるファーストパーティデータを統合し、広告支出の最適配分を実現することで、キャンペーンのパフォーマンスを細かく把握し、戦略的な意思決定へ導くきっかけになります。 消費者行動に基づくデータドリブンなアプローチを取り入れ方は、Cookie終焉により大きく変容しましたね。
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