Cookie 終焉、ブランドとリテーラーはファーストパーティデータと共に結びつきを強くする

コメント

選択しているユーザー

• 塚本 幸一郎

  株式会社フジクラ 全社デジタル戦略ディレクター

  ・2024年04月15日

  Cookieの代替手法としてマーケティングミックスモデルを用いて、リテールメディアの投資効果を統計的に分析し、具体的なROIを算出することができます。
  
  一例として複数のメディアチャネルを通じて得られるファーストパーティデータを統合し、広告支出の最適配分を実現することで、キャンペーンのパフォーマンスを細かく把握し、戦略的な意思決定へ導くきっかけになります。
  
  消費者行動に基づくデータドリブンなアプローチを取り入れ方は、Cookie終焉により大きく変容しましたね。