【OSAJI】丸紅も出資。群馬の「金属加工業」発コスメがブレイクした理由
NewsPicks編集部
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自然由来の成分を使った日本発のコスメブランド・OSAJI。2017年のローンチ以降、6年で急拡大。2023年には商社の丸紅や群馬銀行グループとの業務提携を発表し、話題になりました。今回は20年以上におよぶ、ブランドの成長ストーリーをOSAJIの生みの親の茂田さんにインタビューしています。
私自身、SNSや通勤路にあるグランスタ東京で商品をよく見かけ、実際にリップやスキンケア用のクリームを使っています。なので、身近な存在だったのですが、事前のリサーチで驚いたのは、実はOSAJIが約70年続く老舗金属加工メーカーのいち事業として始まっていた、ということ。詳細は本文に譲りますが、こういうブランドの立ち上げ方もあるんだな、とストーリーに興味を惹かれました。普段何気なく使っている商品の舞台裏を知れる取材は、やはり面白いです。成長をするということも、外部資本を入れるということも、それ自体は「目的」ではなくあくまで「手段」。文中にも記載がありましたが、"そのブランドを通じて何を実現したいか"を突き詰め続けることが大切ですね。
「助けられる人数の上限は、僕が決めることじゃないな」という言葉が印象的でした。
人を助けたいという思いから、20年以上も化粧品に取り組んで、資本提携にも踏み切ったOSAJI。
今後のグローバル展開も楽しみです。