サマンサタバサ赤字拡大 24年2月期予想を下方修正
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注目のコメント
ライフスタイルの変化が大きいのかなと思います。確かに10年前とかはサマンサタバサシリーズは好調で出店スピードもすごく早かったと思います。わたしもあの人のカバンを持ちたいというようなキラキラしている時代にはニーズがあったのかもしれませんが、Z世代含め合わないのかもしれないですね。時代に乗り遅れてしまったというのが敗因な気もします。
ここまで赤字報道が続くとさすがに『落ち目ブランド』という印象を消費者に植え付けてしまっていると思います。
ブランドイメージを大胆に刷新する何かを行わないと、ここから上昇させるのは至難の業でしょう。
少なくとも、今までと同じことをしていて経費の削減だけしても、改善はできないでしょう。昔はえびちゃんやパリス・ヒルトンなどのビッグインフルエンサーを起用した一本打法のマーケティングが功を奏していた印象がありますが、その手法が通用しなくなり、また、カジュアル化にも対応し損ねて、古き良き懐かしいサマンサタバサのまま、今もそこにあるという印象です。
