2024/3/7

【対決】グーグルを追え。伏兵マイクロソフトが｢広告｣で大攻勢

中川 雅博

NewsPicks 副編集長

いつの間にか、1兆円を超えるビジネスになっていた。

クラウドとAI、そしてOfficeで稼ぎまくるマイクロソフトだが、意外にも「広告」ビジネスが好調だ。

2023年は122億ドル、つまり1兆8000億円を稼ぎ出した。この10年で3倍の成長である。

広告の王者といえば、グーグルだ。

世界で9割以上のシェアを握る検索エンジンで、年間34兆円という巨額の広告収入を稼ぐ。

10倍以上の差はあれど、マイクロソフトも検索エンジン「Bing（ビング）」やブラウザ「Edge（エッジ）」のシェアを少しずつ伸ばしてきた。

そして、将来を見据えた武器も持つ。AIチャットボットの「Copilot（コパイロット）」だ。

ChatGPTやCopilotの登場で、「ググる時代は終わる」とも言われる。生成AIが席巻する世界の、広告の戦いを追ってみよう。

INDEX

• ジリ貧からのBing復活
• 世界中で広告に再参入
• グーグルに宣戦布告
• 最大の課題は「モバイル検索」
• アマゾン対抗の「リテールメディア」
• ネットフリックスの舞台裏にも

ジリ貧からのBing復活

コメント

注目のコメント

• 佐藤 元則

  NCB Lab. 代表

  ・2024年03月07日

  次から次にサービス名称が変わるので、どれがどんな機能なのかわからなくなってしまいます。それくらい猛スピードで変革を進めているMicrosoft。GAFAを抜いて、当面はダントツのトップを走り続けるのではないでしょうか。
  
  それにしても、ハードウェアにこだわるAppleは冴えない。GAFAからMAGMAへ、IT巨人の呼び名が変わる。
• 中川 雅博

  NewsPicks 副編集長

  ・2024年03月07日

  クラウドやOfficeのイメージが強いマイクロソフトですが、実は「広告」ビジネスも年間1兆円を超える事業に成長。検索エンジンのシェアもじわりと上がり、グーグルを攻め立てています。
  
  一方でChatGPTなど生成AIが「検索」の市場を破壊するともいわれます。人々がどんどんAIチャットを使うようになるという予測です。これは実は、マイクロソフトに有利。なぜならCopilotがあるから。
  
  それだけではありません。広告を伸ばすアマゾンに対抗したり、ネットフリックスを助けてみたり、マイクロソフトの広告にはいろいろな顔があります。業界の新（？）勢力としては、注目に値するのではないでしょうか。
• 横山 直人

  株式会社フライウィール CEO & Co-founder

  ・2024年03月07日

  検索のシェアを1％でも増やせば、20億ドルもの収入につながるというのはまさにその通り。伸びしろしかないと思います。特に、BingChatはユーザーの検索導線慣習を変化させるきっかけになりえます。リテールメディアはAmazonとの差別化を明確に打ち出せるので、今後の展開に注目しています。