ワークマン、子ども服に本格参入 機能性と低価格売り
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ワークマンの戦略は上手い。職人向けの作業着等で確固たる地位を築いた後にノウハウを活かしアウトドア分野でも存在感を出している。YouTubeなどで比較レビューをみてもコスパが高いことがうかがえる。それまでは高品質で高価格と低品質で低価格と分かれていたと思うが高品質ブランドの商品において妥協できる部分を削ること、それを全国で販売することで高いコスパを実現している。
またアパレル分野への参入。もちろん違うノウハウがあるので挑戦ではある。だが完全な異業種への参加という訳ではなく作業服やアウトドア用の衣類でそれなりのノウハウがある。とりわけ機能性とコスパを重視している点はややユニクロに近いと思う。そして僕も子供服は狙い目だと思う。それなりに機能的な服を着せたい反面で成長するので何年も着られるものではない。そういう意味でコスパは普通の服より意識するだろう。
ブランディングには試行錯誤があるとは思うが、同社はYouTubeとインフルエンサーの使い方が上手くアウトドア商品等で培ったノウハウがここでも活きてくると思う。
