2024/2/12

【解説】1000万人を魅了。NYタイムズの周到な「サブスク戦略」

岡 ゆづは

NewsPicks編集部 記者

全世界で購読者1000万人を抱える、言わずと知れた米大手紙ニューヨーク・タイムズ。

報道のイメージが強いが、実は今、「ニュース以外」のコンテンツを稼ぎ柱に育てようとしている。

クロスワードパズルにレシピ、家電のレビューなどに課金するユーザーを伸ばしているのだ。

エンゲージメントが高く、解約率が低い「優良ユーザー」を増やすための、NYタイムズの作戦とは。

3年後には購読者を1500万人まで増やすという野望を描く。

最新の決算を振り返りながら、「新聞社は稼げない」という通説を覆すNYタイムズの戦略をひもといていこう。

INDEX

• 「デジタル購読料」で稼ぐ
• ゲーム、レシピで「課金」を呼ぶ
• 「気晴らし」が大ヒット
• 「セット売り」に注力する理由

コメント

注目のコメント

• 岡 ゆづは

  NewsPicks編集部 記者

  ・2024年02月12日

  NYタイムズで、クロスワードパズルやレシピなど、「ニュース以外」のコンテンツへの課金が伸びています。しかも、ニュースだけを読むユーザーより、パズルやレシピといったコンテンツにもふれるユーザーの方が、解約率が低くマネタイズも好調だとか。NYTのゲーム部門はすでに100人体制。直近の決算とともに、NYTの成長戦略を紐解きます。
• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2024年02月12日

  ある意味今はなきYahoo.comと同じ「プラットフォーム」ですが、サービスの数を限定し、しかも核になるジャーナリズムはしっかりと抑えているところが大きな違いに見えます。多角化もプラットフォームも一般論ではなく自社にあった実行ができるかどうかが鍵であることを示す良い例と感じました。
• 佐藤 元則

  NCB Lab. 代表

  ・2024年02月12日

  サブスクのセット売りという発想そのものは、AppleやAmazonなどにもみられます。ニュースメディアのセットに、ゲームやクッキングという脇役を組み込みそれなりの月額購読料をとっていることが驚きです。ニュース記事8ドルに対し、ゲームやクッキングは3ドル。コンテンツ内容から考えれば、1ドル以下に思えるのですが。
  
  それぞれ単体での利用というより、オールアクセス（12ドル）へ誘導するための価格設定なのかもしれませんね。