【必見】トップクリエイターから学ぶ「勝てるコンセプト作り」
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こんにちは。担当した細田です。
「短い手紙を書く時間がなかったので、長い手紙を書きます」
とは、作家マーク・トウェインの言葉。
端的に思考を表現することは作家ですら難しい。
私たちが苦手にするのも当然です。
初回ではコンセプトの概論に加えて、
基本的なワーディングについて説明しています。
この基本ツールが、侮れません。
5つの文法を用いて2つの概念にまとめようとする過程で、
複雑で曖昧な発想が、徐々にシンプルで明快になっていきます。
言葉を減らした方が、多くを伝えられる。
そんな手応えを、味わってもらえたら幸いです。一気見しました。
「誰のために、何のために、存在するのか」。わかりやすい言葉で表現すること、結果的に価値を生み出すことなど、PR視点でも重要なポイントがたくさん詰め込まれていました。【2023/03/17 22:00〜】
「コンセプトが無い商品」「コンセプトが無い企業」「コンセプトが無いチーム」には“意味がない”。
そう語るのは、TBWA HAKUHODOのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏。
「コンセプトが無いと迷いが生じ、よくわからない商品になってしまう」
そうならない為に、全ビジネスパーソンに送る、細田氏の講義が「ビジネスコンセプトライティング」。
今回はその第一回目。
まず初回では、「コンセプトの定義」を学び、実際に「キーフレーズ化」を実践。
その内容は、驚くほどにシンプルで、明日からでも実践できる内容。結論から言うと“2つ単語の掛け算”をベースとして思考できるので、誰でもできるものになっている。ぜひご覧ください。