ユニクロ、TikTok中国版「抖音」で初ライブコマース 業界最大手のアリババに脅威か

コメント

注目のコメント

• 大木 涼太郎

  コンサルタント

  ・2022年09月20日

  抖音のブランドトラフィック分配が60%以上というのはかなり気になる。おそらく新規ユーザーの拡大または既存ユーザーのリテンション増加にはブランド力のある発信者の方が多く寄与する(＝手数料が増加する)、というデータに基づいているのだろうが、法人顧客への偏りはプラットフォームとしての魅力度や競合との差別化も無くなってしまうのではと思ってしまう。この戦略には引き続き注目したい。
• Wang Yingying

  抖音でライブコマースを行うにあたってユニクロが一番懸念したのは同社とアリババとの結びつきが強すぎることだったという。
  抖音でライブコマースを始めるという今回のユニクロの決断は、中国での業績不振と関係があるとみられる。