カルビーがオートミール市場に参戦！「フルグラの大成功」再来なるか？
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注目のコメント
既にある顕在層のシェアを取り合うのではなく、潜在層を掘って市場そのものを拡大していくカルビーの戦略。
オートミール市場としては後発での参入となるため、既存のオートミールのコア層で課題になっている「食べる手間」「味」を独自のノウハウで払拭し、既存のシェアを奪うことはもちろん手を出せていなかった潜在層まで広げていくとのこと。
食のパーソナライズ化、多目的化が進み、食の分野は顕在層だけをみるとニッチ過ぎることも往々にしてあります。シェアを取り合うのではなく、パイ自体を広げるという前提で潜在層もどう巻き込んでいくかが重要になると思います。オートミール市場は今後どんどん拡大しますね！
さすが、カルビー。
市場が参入を増やし、参入が市場を増やすサイクルになりそうです！
私も1日1食取り入れてます。低GI高タンパクで高食物繊維、腹もちまでよいので健康にもダイエットにもよいです。
唯一の難点は、味がもう一歩。ここにカルビーらしさを見せてくるのか？楽しみです。フルグラの類は甘すぎるんだよなぁと思っていたところ、ごのベイクドオーツは「甘くない(当社フルグラ比較)」とパッケージに明記(笑)。
それでも個人的には朝食は何年もずっとミューズリーです。鳥のエサと揶揄されても頑固に無加糖のミューズリー。無脂肪ヨーグルトに甘味代わりにプロテインを加えて。
