過去最高売上982億円。「ザ・ノース・フェイス」を支える安心のブランド力
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注目のコメント
The North Faceは日本での勢いもさすがですが、グローバルでもここ10年で飛躍したブランドの一つかと思います。ブランドとデジタルへの投資を積極的に継続して行った成果が時間を経て現れている印象がありますね。
ゴールドウィンの舵取りが上手いですね。ガチの山用としては微妙なコスパのダウンを、カジュアル登山にも使えるファッションアイテムとして上手く昇華したと思います。今後はスノーピークあたりとの差別化をどうするか?ですね。あまりファッションに寄せてしまうとセレショのダウンと競合しますが、あっちはかなりファッション性も防寒性も高いので、コスパで負けるでしょう。ブランディングだけで乗り切るとなると、インフルエンサーにかなり広告費を撒かなければならなくなり、利益が逼迫しそうです。