「さよならShein」3年後、Z世代は新しい服を買わなくなる
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この中で言われているように２０２１年はアメリカでも古着のベンチャーが相次ぎました。Lululemonなどのメーカーが自社の古着を引き取って「自社古着サイト」で販売する動きもあり、そのバックエンドを担うベンチャーが出てきたりしています。
本当は古着をオンラインで買おうと思うと、どこまでのダメージなのかとか、品質はここで言われている通りなのか、などの不安がどうしてもあり、これをメーカーがやるのは非常にコストがかかり、新品の方がむしろ安く済むことも多そう。このDeepopでは、そこを「紹介している人への信頼」で解決していますね。
注目のコメント
ユニーク＆サステナブル＆コミュニティ。GenZが大切にするこの価値を体現する古着売買ソーシャルアプリDepopの分析を中心にしたファッショントーク、今回も大変面白かったです。
・古着にはヴィンテージ古着とレギュラー古着があるということ
・同じものを着てるのは昔ならStingy（ケチ）だけど、今ならユニークでカルチャーがあるというっこと
・このアプリを作ったのがやはり46歳のおじさんだったということ（前回の靴と同様）
などの細かい指摘もいちいち鋭い。
GenZが新しい服を買わなくなってコミュニティのなかでぐるぐる売買しはじめる。じゃあアパレル産業はどうやって利益をあげていけばいいのか？ という課題に向き合わねばならないことにもなりますね。今、Z世代の間で古着がめちゃめちゃ盛り上がってます。
ちょうど5月2日のメットガラ2022でも、ビリー・アイリッシュが過去のコレクションで余った生地を使ったGUCCIドレスを着て話題になっていました。
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動画では触れてないのですが、古着はリセール価格が下がりにくい（そもそもが中古だから、売るときの値段が下がらない）という点でも支持されているようです👀日本でもメルカリで一番売買される服はユニクロと言われていますが、結果としてますます配送ニーズが上がるのでしょうか(これ、エコ？)。あるいは、ローカルでう理解できるコミュニティが発達するのでしょうか？いずれにせよ安かろう、悪かろうは淘汰されていくんでしょうね。
