TikTok運営会社が一般投稿装い動画宣伝…協力者に報酬、年500万円も
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ステマはけしからん!というのはとっくに一般的な認識になっているのでTikTokも悪いのを承知でやっていたのでしょう。『バイトダンス日本法人は「今回の施策は昨年12月で終了した。投稿に広告表記が必要だという認識がなかったが、利用者を誤認させる可能性があり、再発防止に努める」としている。』という言い訳はとても信用できませんね。中国企業なのでさもありなんではあるんですが、日本企業でも平気でやってるケースもあり、法的に規制されていない以上罰則もなく業界内での申合わせしかありません。
となるとできることは、ステマが判明するたびにSNSなどでみんなで頑張って非難することくらい。なんとかならないもんですかね〜。
注目のコメント
完全なるステマですし、
メディア主導とはタチが悪いですね。。
でもこの鬼の首取ったような感じが
個人的にはあまり好きではありません。。
そしてこの足の引っ張りが、
メディアの陳腐化を加速させて、
オワコン化を進めるのです。ステマは日本だと2,000年代のブログ全盛期に問題視され、今のインフルエンサーマーケティングと呼ばれる時代になってからはPR表記されているのが一般的でした。
特に運営会社はこの辺りは一番守らないといけないところでしょうね恥ずかしながらステマが「運用指針で禁止」されていることを本件で初めて知りました。
ステマはすごく行われている印象があり、某局アナウンサーが大量にやってて問題になった記憶もあったので、気になって少しだけ調べてみました。
どうやら、
①ステマ自体は法的に直接取り締まり対象には今のところなっていない(上記もガイドラインとして禁止、ですね)
②景表法への抵触可能性がある
みたい。
②は、要は使ってもいない商品とかを嘘の効果を宣伝して広めてはいけませんよ、と。
その観点で裁判起こされる可能性があるよ、ということでした。