2022/1/23

【秘話】北海道の土産物屋さんが、人気コスメブランドになった

岡 ゆづは

NewsPicks編集部　記者

都会を歩いているとよく目にする、ネイビー地に白でブランド名が描かれたショッピングバッグ。

SHIROという化粧品ブランドが今、人気を高めている。

北海道の昆布を使った化粧水や練り香水など自然派のコスメ商品が特徴で、人出が減っているコロナ禍においても、勢いは衰えるどころか増すばかりだ。

このブランドの創業ストーリーは、ユニークだ。

立ち上げた今井浩恵氏は、北海道の土産物屋さんだったSHIROの前身のローレルに就職。

26歳の時に会社を買い取り、社長に就任した。

社長就任後は大手ブランドなどに向けて、OEMとして化粧品を製造。2009年に自社ブランドを立ち上げ、現在に至る。

「もともとは主婦になりたかった」という今井氏は、どのようにしてこのブランドを築き上げてきたのか。その歩みの過程を語ってもらった。

INDEX

• 突然、社長になった
• 化粧水の99％は、水
• 「ヘコヘコしている自分」が嫌だ
• 「まずい昆布」との出会い
• 社長の座を譲った理由
• ブランドから、まちづくりへ

コメント

注目のコメント

• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2022年01月23日

  以前お目にかかった熊本、再春館の西川通子さんもOEMが嫌で自分の事業を始めたとおっしゃっていました。ステレオタイプかもしれませんが、男性社長は「そういうものだ」と思って頑張るのに対し、女性社長は「いやなものはいや」とブレークするケースが多いと感じます。こうした記事を見ると改めてダイバーシティ（特に女性社長）の価値を考えます。
• 中野 香織

  Kaori Nakano Co.,Ltd. イギリス文化を起点に、ダンディズム史、ファッション史、ラグジュアリー領域へと研究対象を広げている

  ・2022年01月23日

  SHIROのキンモクセイの香り、人気過ぎて、執念で行動（予約、朝早く並ぶなど）しないと買えないんですよね……。（無事に買えた方、おめでとうございます！）
  
  そんなこともあってとても気になっていたブランドですが、背景を知って大ファンになりました。
  
  北海道のお土産屋さん→大手化粧品会社のOEM→ぺこぺこするのが嫌、価格に見合わないものを売るのが嫌→独立（このあたり植民地の独立のようでかっこいい！）→地元のよい素材と出会う→税金がまともに還元されていないことに愕然として地域創生を誓う
  
  地域の良さを活かし、地域全員の幸せとともに良質なビジネスを営む。日本版のブルネロ・クチネリになれそうな、「新しいラグジュアリー」の芽を感じさせます。
  
  よい記事をありがとうございます。
• 岡 ゆづは

  NewsPicks編集部 記者

  ・2022年01月23日

  お店がいつも若い女性で賑わっているコスメブランド、SHIRO。
  もとは北海道の土産品屋さんとして始まり、化粧品のOEMをやっていた時代を経て、今に至るとは知りませんでした。最近は地元・砂川市のまちづくりにも力を入れているそうです。イメージアップのために片手間でやっているというのではなく、「税金を納めても、世の中ってこんなに変わらないの？」というフラストレーションから生まれたという事業。今後どのようなことが起きるか、とても楽しみです。