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リリース当初は、イベントなどの「運用力」が全く無く、普通ならユーザーが離れてしまうレベルでしたが、ゲーム設計やIPの力から継続しているうちに、運用力が上がってきましたね
こまめにイベントを実施し、ポケモンを追加したり、同じポケモンでも色違いや服を変えてレア感を出したり
この間の土日は年に一度のポケモンGOフェスで、参加券が600円と二日間遊べる価格としては高くない設定に調整してきました(去年は高かった)
最近はバトルを強くおしていて、それでないと手に入らないキャラまで出てきているのに対しては、課金ゲーになってきてるのでは、という批判もありますが、全体的には商業臭を出しすぎない雰囲気も奏功してるように見えます
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うちも娘がポケモンが好きになったので、夫婦で毎日やってます。夫婦でプレゼント贈りあって、レイドバトル?を一緒にやっています。

普通に面白いです。
ライトなオタクをよく理解している設計だなと思います。