2021/5/19

【Z世代攻略】コロナ禍に打ち勝った「唯一」のお酒

高口 康太

フリー ジャーナリスト

中国をはじめとした、世界の最新ビジネストレンドを紹介する連載「Think Different, Later」。

日本が「デジタル後進国」になった今こそ、その発想を変えることが大切です。

過度にオリジナリティにこだわり、頭を抱えない。クイックに、素早く取り組み、ライバルの長所はすぐ学ぶ。

そんなあり方を、「Think Different（異端であれ）」ではなく、「Think Different, Later（やってから考える）」と表現しました。

ダイナミックに成長するアジアから、示唆にあふれたストーリーを現地投資家、アナリストらがお伝えします。

ナビゲーター役は、わたくしジャーナリストの高口康太が務めます。

本日は、中国の現地VC「心元資本（Cherubic Ventures）」より、鄭博仁（マット・チェン）さんのレポートです。

コロナに打ち勝った「唯一」の酒

コメント

選択しているユーザー

• 板谷 俊輔

  日中ベンチャーキャピタリスト/コンサルタント プロピッカー

  ・2021年05月19日

  中国では毎週80-100件程度のベンチャー投資案件があり
  昨年からこうした「新消費」を打ち出した消費財ブランド
  が15-20%を占めるまでになっています
  （他のメインテーマは製造業/ヘルスケア/企業サービス）
  ・2021/5中旬時点で約1850件の投資案件のうち約280件
  ・飲料/お菓子/乳製品/酒/調味料/健康食品/育児用品/美容...
  ・投資家も創業者もネット業界からの流入も目立つ
  
  とにかく、ものすごい数の消費財ブランドベンチャーが
  立ち上がっています
  
  上場までの短期的な全力疾走で燃え尽き、中長期的な
  ブランド構築に至らない例も多く出てくるでしょうが、
  中には本物のブランドが出てきてもおかしくないでしょう
  
  こうした流れに日本/日本企業は殆ど絡めておらず、寧ろ
  言葉を選ばなければ、良いように使われっぱなしです
  ・コンセプト： Copy from Japanのもとに日本風も多
  ・サプライチェーン： 日本生産/日本原材料も強みになる
  
  本当は事業上もう一歩踏み込んで色々とやりようがある
  のでは...と思ってしまいます
  ・製造業等では少しずつ日系大企業×中国ベンチャー
  　のコラボが出てきているものの、消費財はほぼ皆無
  ・ハイエンドは自前でやりつつ、マス向けは"戦略的
  　マイノリティ投資"もありうるのでは？
  　（何もしないで見ているよりは）

注目のコメント

• 高口 康太

  フリー ジャーナリスト

  ・2021年05月19日

  缶チューハイや瓶詰めカクテルなどのRTD（レディ・トゥ・ドリンク）が世界的に急成長。日本での勢いはコンビニやスーパーの売り場で目の当たりにしていましたが、アメリカなど他の国でも伸びているのは初耳でした。
  
  今や世界最大のアルコール飲料市場となった中国でもRTDがバカ伸びしているのですが、実はその参考モデルとなったのは日本。
  
  ビール、白酒、ワインぐらいしかなじみがなかった中国の消費者にどう缶チューハイを売り込んでいくのか？その裏側には消費先進国・日本を参考にして作られた、巧みなマーケティング戦略がありました。
  
  日本に住む私たちにとっては何気ないことかもしれませんが、まったく異なるカルチャーの国から見るとヒントの山。改めて日本の持つリソースを感じました。
  
  チェルビック・キャピタルのマット・チェンさんにお話をうかがいました。
• 井手 直行

  株式会社ヤッホーブルーイング 代表取締役社長

  ・2021年05月19日

  これは面白い記事。世界のアルコール市場の話から始まり、中国でもRTDが凄い勢いで成長している状況が分かる。それにしてもRTDを【コロナに打ち勝った「唯一」の酒】と表現しているが、クラフトビールメーカーの私達も2021年1Q売上高は前年比43％増である。RTDの伸びと同じ！
  
  https://yohobrewing.com/story/20210312story/
  
  日本ではクラフトビールも頑張っています！笑
  
  ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
  
  コロナに打ち勝った「唯一」の酒
  アルコール飲料を専門とする英市場調査会社IWSRによると、世界の消費量は蒸留酒がマイナス7.2％、ワインとビールがともにマイナス9％と大きく減少しています。
  そうした中、RTDだけは前年比43％増という高成長を続けています。RTD（Ready to drink）とは缶や瓶、ペットボトルの形式で販売されていて、購入後にすぐ飲めるタイプのアルコール飲料を指します。日本だと缶チューハイが代表格でしょうか。
  日本でも2020年まで13年連続のプラス成長、特にこの5年は二桁増という高成長です。
• 西村 友作

  中国 対外経済貿易大学 国際経済研究院 教授

  ・2021年05月19日

  RIOは以前からよく見かけましたが、最近では北京のコンビニにも様々な種類のRTDが並ぶようになってきました。
  
  私も普段からお酒は飲んでいますが、ここ数年で中国のアルコールマーケットは激変してきたと思います。
  
  特に変わったと思うのがビール市場。北京の一般市民にとってのビールは「燕京啤酒」と呼ばれる地ビールで、スーパーでは安いもので1瓶3元（50円）程度で買えます。レストランでも7、8元、高くても15元を超えることはまずありません。
  
  数年前から海外からの輸入ビールや自家製のクラフトビールを提供するお店が増えました。私のお気に入りのお店のIPAは一杯50元（約850円）ですが、中国人のお客さんにも大人気です。さすがにコロナで大きな影響を受けたようですが、ほぼ収束した今ではお客が戻ってきています。
  
  アルコール市場を見るだけでも、中国人の購買力の高まりを強く感じることができます。
  
  海外ブランドのクラフトビールも多く輸入されておりネットショッピングなどでよく売れています。日本ブランドが好きな中国人も多いので、日本のメーカーも積極的に輸出してもいいかもしれませんね。