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H&M、客のサステナブル行動にポイント付与する制度を導入へ

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マイバッグ持参、古着回収に対するポイント付与(インセンティブ付与)は最近よく聞きますが、サステナブルな素材を用いた商品でもポイントが溜まるというところは新しいですね。

H&Mはサステナブルな素材を積極的に採用していますが、それでも今は割合が57%程度であるためタグの色だけで区別がつくような状態です。
しかし、いずれ先進的な事業者は、全ての素材が何らかの形でサステナブルに配慮するような形となるでしょうから、そうなるとタグには「サステナブルか否か」ではなく「どれくらいサステナブルか」が可視化された状態で表示される必要があり、その度合いに応じて得られるポイントも変わってくる仕組みが出てきそうです。
環境などの社会貢献に関しては、丁寧な説明やイメージで購買やESG投資につなげるのが最近の一般的な方向性と思っていましたが、セブンイレブンのエシカルポイントやスーパーなどでの値引きによる見切り販売といった、やはり消費者に対して金銭的に訴求する手法は改めて増えてくるのでしょうか。
マイバッグを持参、古着回収サービスに衣類を持ち込んだ場合、サステナブルな素材を用いた商品(グリーンタグ付)の購入でポイント還元とのこと!

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