ランニングシューズ界のアップル｢On｣が成長率1位になった理由 - 設立10年50カ国6000店舗で販売
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注目のコメント
この記事の内容だけでは、商品が優れていることと、テニス界の王者フェデラーが投資家でありインフルエンサーであるということ以外、正直成功要因がわからなかったです。
5年前の東京マラソンEXPOに出店した際には3日間で16足しか売れなかったOnが、現在、国内は約600店舗で販売中で、高価格帯ランニングシューズ市場においては米国と日本で成長率1位を獲得している要因は絶対に他にもあると思います。
個人的に調べてみてnoteなどで書いてみよう。”広告でブランドの知名度を上げるのではなく、「プロダクトがいかに優れているか」を重要視。「実際に製品を使ってもらってファンを増やす」という口コミ効果に注力した。”
もちろんフェデラーの参画によって知名度はさらに上がったでしょうが、確かな商品力があるからこそ、これだけのブランドに成長したのでしょうね。
っていうか一度履いてみたい。モデルサイクルが長いと、経済性はとても良くなる。モデルごとの開発費が大きく減る、製造期間が長いから習熟度が上がる、モデルチェンジしないから売り切るために値下げをするというのがなくなる。
それは分かっているのだけど、なかなかそれを実現できることは少ない。
