｢わかりにくい?｣ローソン社長がPBデザイン変更をいきなり決断したワケ - 納豆､豆腐､食パンは｢わかりやすく｣

コメント

注目のコメント

• 星野 貴彦

  プレジデントオンライン 編集長

  ・2020年07月08日

  「炎上」していたPBの件を竹増社長に聞きました。売上苦戦なら早い方針転換もわかるのですが、売れていたのに変えるというのは機敏な対応に思います。
  
  なお、この件は続報も準備しています。デザイン面での課題をググっと掘り下げます。ご期待ください。
  
  ローソンがプライベートブランド（PB）のデザインを大きく変えている。店頭に並ぶ約3500点のうち、約700点を占めるPBのイメージ刷新が狙いだ。2020年中にPB全点のデザインを変える予定だが、今年2月から投入していた納豆や豆腐、食パンなど8点は、早くもデザインを再変更するという。その背景を竹増貞信社長に聞いた――。
• Miyamoto Yuji

  繊維製品開発な事業主

  ・2020年07月09日

  ネットでの評判と裏腹に売上は良かったんですね。
  全体の雰囲気は変えていないし、弱点を補ったランニングチェンジ。
  NATTOとかABURA AGEみたいな例が炎上しましたが、確かにゴールドマスターは同価格帯の他社の後追い感が無く魅力的です。
  
  このスピードで修正できるってのは凄い。現場はそりゃもう大変でしょうけど。